Η Shein είναι κοντά στο να εξαγοράσει την αμερικανική εταιρεία ρούχων Everlane, έναντι περίπου 100 εκατομμυρίων δολαρίων, σε μια κίνηση που εγκρίθηκε από το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας. Με τον τρόπο αυτόν αποκτά ένα brand που έγινε δημοφιλές για τη μινιμαλιστική αισθητική του.

Διαβάστε: H&M: Πώς η κυριαρχία της Shein αναδιαμορφώνει τις ισορροπίες της αγοράς ρούχων

Τι προβλέπει η συμφωνία Shein & Everlane 

Σύμφωνα με το Puck News, η συμφωνία προβλέπει την απόκτηση της εταιρείας από την L Catterton, η οποία αποτελεί τον βασικό μέτοχο της Everlane. Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, η Everlane αναζητούσε επενδυτή για τα δάνεια περίπου 90 εκατομμυρίων δολαρίων.

Η πορεία της Everlane επηρεάστηκε από την επιβράδυνση του ηλεκτρονικού εμπορίου μετά την πανδημία, την αύξηση του κόστους και τον εντονότερο ανταγωνισμό στον κλάδο της μόδας. Tο διοικητικό συμβούλιο της Everlane φέρεται να ενέκρινε τη συμφωνία το Σάββατο 16 Μαΐου. Το Reuters αναφέρει ότι οι κάτοχοι κοινών μετοχών της Everlane δεν θα λάβουν αποζημίωση από τη συμφωνία.

Για τη Shein, η εξαγορά σηματοδοτεί κίνηση διεύρυνσης. Ο κινεζικός όμιλος έχει ταυτιστεί με το μοντέλο του fast fashion, ενώ η Everlane σχετίζεται με  πιο προσεκτική κατανάλωση. Η εξέλιξη αναδεικνύει τις πιέσεις που δέχονται αρκετές εταιρείες της γενιάς του online λιανεμπορίου, αλλά και την προσπάθεια των μεγάλων πλατφορμών να ενισχύσουν την παρουσία τους.