Μπύρες – Αναψυκτικά: Νέα τιτανομαχία πολυεθνικών στην ελληνική αγορά
Το ανεπίσημο λανσάρισμα της Coca Cola Τρία Έψιλον στην αγορά της μπύρας, που θα πραγματοποιηθεί αύριο με την έναρξη της έκθεσης HoReCa, σε συνδυασμό με την παραγωγική επιστροφή της Carlsberg και της Pepsico στην Ελλάδα, αν μη τι άλλο προμηνύουν ένα ιδιαίτερα θερμό καλοκαίρι από την πλευρά των πολυεθνικών που δραστηριοποιούνται στην χώρα μας στις αγορές των αναψυκτικών και της μπύρας. Οι δύο παραπάνω κατηγορίες μαζί με αυτή του καφέ είναι οι τρεις που οι πολυεθνικές κατέχουν μερίδια στην χώρα μας που ξεκινούν στην καλύτερη περίπτωση από 75% και πλησιάζουν ακόμη και το 95% (π.χ. αναψυκτικά τύπου cola στην κρύα αγορά δηλαδή εστιατόρια, μπαρ, καφετέριες).
Η Coca Cola 3E στην μπύρα
Η εποχή που η Coca Cola στην Ελλάδα ήταν έξι brands (Coca Cola, Sprite, Fanta, Aύρα, Amita, Tsakiris) φαντάζει πολύ μακρινή μετά από την απόφαση που ελήφθη σε παγκόσμιο επίπεδο, πριν μια πενταετία περίπου, για μετατροπή του κολοσσού από μία εταιρεία αναψυκτικών σε ένα χαρτοφυλάκιο σημάτων που θα βρίσκονται στο χέρι του καταναλωτή από την στιγμή που ανοίγει τα μάτια του το πρωί έως το βράδυ που θα πάει να κοιμηθεί.
Πέρα από τα αναψυκτικά, τα εμφιαλωμένα νερά, τους χυμούς, τα τσάγια (fuzetea) και τα σνακ (Τσακίρης), ο όμιλος έχει επεκταθεί στην χώρα μας, μεταξύ των άλλων, στα ενεργειακά και «αθλητικά» ποτά (monster, Aquarius Water, Powerade), στα φυτικά ροφήματα (Adez), στους καφέδες (Costa Coffee, Caffe Vergnano), στα mixers (Three Cents, Schweppes) και σχετικά πρόσφατα στην διανομή «σκληρών» αλκοολούχων ποτών (The Famous Grouse, Jack Daniel’s, βότκα Finlandia, Campari, Aperol, Cinzano, το ούζο Πλωμαρίου και το τσίπουρο Δεκαράκι).
Μία κίνηση που ο όμιλος δεν έχει ανακοινώσει επίσημα, και δεν υπάρχει καν κάποια αναφορά στην ιστοσελίδα του, είναι ότι από την 1η Ιανουαρίου 2023 έχει αναλάβει την διανομή για την χώρας μας των σημάτων μπύρας της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο της AB InBev. Ο αμερικανικός κολοσσός έχει στο χαρτοφυλάκιο του περισσότερα από 400 σήματα μπύρας με πιο γνωστά από αυτά τα Corona, Stella Artois, Budweiser, Bud Light, Beck’s αλλά και την παλιά αγαπημένη των Ελλήνων, την Lowenbrau.
Καθώς έως τώρα τα σήματα αυτά διανέμονταν κυρίως από εταιρείες που ήταν εξειδικευμένες στα αλκοολούχα ποτά – την τελευταία τριετία η διανομή ήταν στην Καρούλιας – τα έβρισκε κανείς σχεδόν αποκλειστικά σε μπαρ. Η Coca Cola HBC βρίσκεται αυτή την φάση στην δημιουργία τμήματος μπύρας στον όμιλο για να αναδείξει όσο περισσότερο την νέα κατηγορία που ενέταξε στο χαρτοφυλάκιο της. Με παρουσία σε όλα τα σούπερ μάρκετ και την μικρή λιανική, με ψυγείο σχεδόν σε κάθε περίπτερο, αλλά και στην αγορά του HoReCa (σ.σ. συνολικά 113.889 τελικά σημεία πώλησης όπως αναφέρει στην ιστοσελίδα της), αναμένεται να δημιουργήσει αρκετούς πονοκεφάλους, τόσο στους δύο ισχυρούς πολυεθνικούς παίκτες στην ελληνική αγορά (Αθηναϊκή και Ολυμπιακή Ζυθοποιία) όσο και στους Έλληνες ζυθοποιούς και μικροζυθοποιούς.
Οι κινήσεις των ζυθοποιών
Και οι δύο πολυεθνικές ζυθοποιίες βγήκαν από τα παραδοσιακά «χωράφια» τους τα τελευταία χρόνια. Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, η οποία ανακοίνωσε ότι φέρνει την παραγωγή της Carlsberg στην Ελλάδα, έχει επεκταθεί πέρα από τον μηλίτη και στην αγορά των flavored αναψυκτικών μέσω της Tuborg. Αντίστοιχα η Αθηναϊκή Ζυθοποιία πέρα από την επέκταση στον μηλίτη, μέσα στην πανδημία πραγματοποίησε το άνοιγμα στην αγορά των «σκληρών» αλκοολούχων αναλαμβάνοντας για την ελληνική αγορά την διανομή των premium προϊόντων του ομίλου Bacardi (Bacardi, Dewar’s, Martini, Bombay Sapphire, Grey Goose). Και οι δύο εταιρείες φέρεται να εξετάζουν την περαιτέρω επέκταση τους τόσο σε επίπεδο παραγωγής όσο και σε αυτό της διανομής προϊόντων που «κουμπώνουν» στα κανάλια που κινούνται.
H επιστροφή της Pepsico
H παραγωγική απουσία της Pepsico από την ελληνική αγορά για σχεδόν επτά χρόνια είχε οδηγήσει τον αμερικανικό κολοσσό ακόμη και στην τρίτη θέση για ένα διάστημα. Ουσιαστικά στον τομέα των αναψυκτικών πέρα από τις συμφωνίες που είχε στην κρύα αγορά, είχε μικρή παρουσία στην μικρή λιανική ενώ στα σούπερ μάρκετ η τιμολογιακή της πολιτική έδειχνε ότι ανταγωνίζονταν κυρίως τα private label αντί τους επώνυμους παίκτες της αγοράς. Τον τελευταίο χρόνο επιχειρείται μία επάνοδος στην ελληνική αγορά με πρώτο βήμα την συγχώνευση των δύο εταιρειών, αναψυκτικών και σνακ (Lays, Tasty) του ομίλου στην Ελλάδα.
Δεύτερο βήμα ήταν η παραχώρηση στην NU Aqua του εργοστασίου στο Λουτράκι για εμφιάλωση νερού και τρίτο, πολύ πρόσφατο, η στρατηγική συνεργασία με την ΕΨΑ στις συσκευασίες αλουμινίου για τα προϊόντα της ΗΒΗ. Η τελευταία κίνηση έρχεται σε ένα βαθμό από προηγούμενες δεκαετίες, όταν Coca Cola και Pepsi συνεργάζονταν με τοπικούς εμφιαλωτές ανά την Ελλάδα για την συσκευασία των αναψυκτικών τους, όμως δείχνει ότι η Pepsico θέλει να βελτιώσει αρχικά την εικόνα της και στην συνέχεια τα χαμηλά μερίδια που έχει στην χώρα μας.
Το ότι η Pepsico έχει αρχίσει να βλέπει πιο ζεστά την ελληνική αγορά αποδεικνύεται και από μερικές πιο μικρές κινήσεις όπως είναι αυτή να προσαρμόσει την γεύση στην πορτοκαλάδα της ώστε να είναι πιο κοντά στις γευστικές προτιμήσεις των Ελλήνων, τον επανασχεδιασμό των συσκευασιών ΗΒΗ αλλά και την συμμετοχή της από αύριο, για πρώτη φορά στην ιστορία της, στην έκθεση HoReCa.
Η Coca Cola 3E στην μπύρα
Η εποχή που η Coca Cola στην Ελλάδα ήταν έξι brands (Coca Cola, Sprite, Fanta, Aύρα, Amita, Tsakiris) φαντάζει πολύ μακρινή μετά από την απόφαση που ελήφθη σε παγκόσμιο επίπεδο, πριν μια πενταετία περίπου, για μετατροπή του κολοσσού από μία εταιρεία αναψυκτικών σε ένα χαρτοφυλάκιο σημάτων που θα βρίσκονται στο χέρι του καταναλωτή από την στιγμή που ανοίγει τα μάτια του το πρωί έως το βράδυ που θα πάει να κοιμηθεί.
Πέρα από τα αναψυκτικά, τα εμφιαλωμένα νερά, τους χυμούς, τα τσάγια (fuzetea) και τα σνακ (Τσακίρης), ο όμιλος έχει επεκταθεί στην χώρα μας, μεταξύ των άλλων, στα ενεργειακά και «αθλητικά» ποτά (monster, Aquarius Water, Powerade), στα φυτικά ροφήματα (Adez), στους καφέδες (Costa Coffee, Caffe Vergnano), στα mixers (Three Cents, Schweppes) και σχετικά πρόσφατα στην διανομή «σκληρών» αλκοολούχων ποτών (The Famous Grouse, Jack Daniel’s, βότκα Finlandia, Campari, Aperol, Cinzano, το ούζο Πλωμαρίου και το τσίπουρο Δεκαράκι).
Μία κίνηση που ο όμιλος δεν έχει ανακοινώσει επίσημα, και δεν υπάρχει καν κάποια αναφορά στην ιστοσελίδα του, είναι ότι από την 1η Ιανουαρίου 2023 έχει αναλάβει την διανομή για την χώρας μας των σημάτων μπύρας της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο της AB InBev. Ο αμερικανικός κολοσσός έχει στο χαρτοφυλάκιο του περισσότερα από 400 σήματα μπύρας με πιο γνωστά από αυτά τα Corona, Stella Artois, Budweiser, Bud Light, Beck’s αλλά και την παλιά αγαπημένη των Ελλήνων, την Lowenbrau.
Καθώς έως τώρα τα σήματα αυτά διανέμονταν κυρίως από εταιρείες που ήταν εξειδικευμένες στα αλκοολούχα ποτά – την τελευταία τριετία η διανομή ήταν στην Καρούλιας – τα έβρισκε κανείς σχεδόν αποκλειστικά σε μπαρ. Η Coca Cola HBC βρίσκεται αυτή την φάση στην δημιουργία τμήματος μπύρας στον όμιλο για να αναδείξει όσο περισσότερο την νέα κατηγορία που ενέταξε στο χαρτοφυλάκιο της. Με παρουσία σε όλα τα σούπερ μάρκετ και την μικρή λιανική, με ψυγείο σχεδόν σε κάθε περίπτερο, αλλά και στην αγορά του HoReCa (σ.σ. συνολικά 113.889 τελικά σημεία πώλησης όπως αναφέρει στην ιστοσελίδα της), αναμένεται να δημιουργήσει αρκετούς πονοκεφάλους, τόσο στους δύο ισχυρούς πολυεθνικούς παίκτες στην ελληνική αγορά (Αθηναϊκή και Ολυμπιακή Ζυθοποιία) όσο και στους Έλληνες ζυθοποιούς και μικροζυθοποιούς.
Οι κινήσεις των ζυθοποιών
Και οι δύο πολυεθνικές ζυθοποιίες βγήκαν από τα παραδοσιακά «χωράφια» τους τα τελευταία χρόνια. Η Ολυμπιακή Ζυθοποιία, η οποία ανακοίνωσε ότι φέρνει την παραγωγή της Carlsberg στην Ελλάδα, έχει επεκταθεί πέρα από τον μηλίτη και στην αγορά των flavored αναψυκτικών μέσω της Tuborg. Αντίστοιχα η Αθηναϊκή Ζυθοποιία πέρα από την επέκταση στον μηλίτη, μέσα στην πανδημία πραγματοποίησε το άνοιγμα στην αγορά των «σκληρών» αλκοολούχων αναλαμβάνοντας για την ελληνική αγορά την διανομή των premium προϊόντων του ομίλου Bacardi (Bacardi, Dewar’s, Martini, Bombay Sapphire, Grey Goose). Και οι δύο εταιρείες φέρεται να εξετάζουν την περαιτέρω επέκταση τους τόσο σε επίπεδο παραγωγής όσο και σε αυτό της διανομής προϊόντων που «κουμπώνουν» στα κανάλια που κινούνται.
H επιστροφή της Pepsico
H παραγωγική απουσία της Pepsico από την ελληνική αγορά για σχεδόν επτά χρόνια είχε οδηγήσει τον αμερικανικό κολοσσό ακόμη και στην τρίτη θέση για ένα διάστημα. Ουσιαστικά στον τομέα των αναψυκτικών πέρα από τις συμφωνίες που είχε στην κρύα αγορά, είχε μικρή παρουσία στην μικρή λιανική ενώ στα σούπερ μάρκετ η τιμολογιακή της πολιτική έδειχνε ότι ανταγωνίζονταν κυρίως τα private label αντί τους επώνυμους παίκτες της αγοράς. Τον τελευταίο χρόνο επιχειρείται μία επάνοδος στην ελληνική αγορά με πρώτο βήμα την συγχώνευση των δύο εταιρειών, αναψυκτικών και σνακ (Lays, Tasty) του ομίλου στην Ελλάδα.
Δεύτερο βήμα ήταν η παραχώρηση στην NU Aqua του εργοστασίου στο Λουτράκι για εμφιάλωση νερού και τρίτο, πολύ πρόσφατο, η στρατηγική συνεργασία με την ΕΨΑ στις συσκευασίες αλουμινίου για τα προϊόντα της ΗΒΗ. Η τελευταία κίνηση έρχεται σε ένα βαθμό από προηγούμενες δεκαετίες, όταν Coca Cola και Pepsi συνεργάζονταν με τοπικούς εμφιαλωτές ανά την Ελλάδα για την συσκευασία των αναψυκτικών τους, όμως δείχνει ότι η Pepsico θέλει να βελτιώσει αρχικά την εικόνα της και στην συνέχεια τα χαμηλά μερίδια που έχει στην χώρα μας.
Το ότι η Pepsico έχει αρχίσει να βλέπει πιο ζεστά την ελληνική αγορά αποδεικνύεται και από μερικές πιο μικρές κινήσεις όπως είναι αυτή να προσαρμόσει την γεύση στην πορτοκαλάδα της ώστε να είναι πιο κοντά στις γευστικές προτιμήσεις των Ελλήνων, τον επανασχεδιασμό των συσκευασιών ΗΒΗ αλλά και την συμμετοχή της από αύριο, για πρώτη φορά στην ιστορία της, στην έκθεση HoReCa.
