Το ηλεκτρονικό τσιγάρο απευθύνεται αποκλειστικά σε ενήλικους καπνιστές, που καλούνται να πάρουν μία απόφαση για να βελτιώσουν την ποιότητα της ζωής τους. Σε παγκόσμιο επίπεδο, η βιομηχανία του ηλεκτρονικού τσιγάρου δεν στοχεύει και δεν έχει τη δυνατότητα να στοχεύσει σε νέα κοινά, πέρα από τους ενήλικους καπνιστές. Από μόνη της η αγορά, έχει αυτορυθμιστεί σε ότι αφορά την προώθηση και την πώληση ηλεκτρονικών τσιγάρων σε εγκύους και ανήλικους.

 Βέβαια τα νούμερα από μόνο τους δεν μπορούν να πουν όλη την αλήθεια. Υπάρχουν και τα ποιοτικά στοιχεία όπως οι μαρτυρίες εκατομμυρίων ατμιστών σε συνέδρια και φόρουμ, που δυστυχώς δεν βλέπουν πάντα το φως της δημοσιότητας και που αποδεικνύουν ότι το άτμισμα βελτιώνει και πολλές φορές σώζει ζωές. Μαρτυρίες που πιστοποιούν, ότι παρά την συνεχή ανακύκλωση γελοίων περιστατικών από κάποια μέσα, το ηλεκτρονικό τσιγάρο κερδίζει την εμπιστοσύνη των καπνιστών.