Ο Αμάνθιο Ορτέγα επέστρεψε δυναμικά στη 10η θέση της λίστας των κορυφαίων δισεκατομμυριούχων του Forbes σε πραγματικό χρόνο, μετά την εντυπωσιακή αύξηση των πωλήσεων που κατέγραψε ο κολοσσός λιανικής Inditex, τον οποίο συνίδρυσε. Η μητρική εταιρεία των Zara ανακοίνωσε ότι οι πωλήσεις της το διάστημα από την 1η Μαΐου έως την 1η Ιουνίου σημείωσαν άλμα 11,5%, καθώς οι νέες ανοιξιάτικες και καλοκαιρινές κολεξιόν απέσπασαν εξαιρετικές κριτικές από το καταναλωτικό κοινό.

Διαβάστε: TikTok: Ο Ζανγκ Γιμίνγκ ξεπέρασε τον Μουκές Αμπάνι στη λίστα των πλουσιότερων της Ασίας


Η επίδοση αυτή ξεπέρασε κατά πολύ τις εκτιμήσεις των αναλυτών της Citi, οι οποίοι προέβλεπαν άνοδο της τάξης του 8% με 9%. Παράλληλα, ο όμιλος ένδυσης ανακοίνωσε ότι κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους (που ολοκληρώθηκε στις 30 Απριλίου) τα καθαρά του κέρδη ενισχύθηκαν κατά 5%, αγγίζοντας τα 1,38 δισ. ευρώ, με τον κύκλο εργασιών να αυξάνεται κατά 6% και να διαμορφώνεται στα 8,75 δισ. ευρώ. Σύμφωνα με το Forbes, η συνολική περιουσία του 90χρονου πλέον Ισπανού μεγιστάνα αποτιμάται σήμερα στα 143,3 δισ. δολάρια, τοποθετώντας τον στην ίδια ελίτ με κορυφαία ονόματα του παγκόσμιου πλούτου, όπως ο Μπερνάρ Αρνό της LVMH και ο Γουόρεν Μπάφετ της Berkshire Hathaway.

Σήμερα, στο τιμόνι της εταιρείας με έδρα τη Γαλικία βρίσκεται η κόρη του, Μάρτα Πέρεζ, η οποία εκτελεί χρέη προέδρου. Ο όμιλος, πέρα από το εμβληματικό brand Zara, διοικεί μερικά από τα πιο δημοφιλή σήματα της αγοράς, όπως τα Zara Home, Massimo Dutti, Oysho και Pull & Bear.


Ποιος είναι ο ιδρυτής των Zara: Από βοηθός ραφείου στην κορυφή του επιχειρηματικού κόσμου

Η διαδρομή του Αμάνθιο Ορτέγα προς την επιτυχία ξεκίνησε κάτω από ιδιαίτερα δύσκολες οικονομικές συνθήκες. Γεννημένος στις 28 Μαρτίου 1936 στο Μπουσδόνγο δε Αρμπάς της Ισπανίας, αναγκάστηκε να εγκαταλείψει το σχολείο σε ηλικία μόλις 13 ετών για να βγει στο μεροκάματο. Τα πρώτα του βήματα στον χώρο της ένδυσης έγιναν εργαζόμενος ως διανομέας σε κατάστημα ανδρικών ειδών και ως βοηθός σε ένα τοπικό ραφείο. Οι θέσεις αυτές του επέτρεψαν να κατανοήσει εις βάθος το πραγματικό κόστος κατασκευής των ρούχων αλλά και τη διαδικασία άμεσης παράδοσης στον πελάτη.

Αργότερα, αναλαμβάνοντας τη διεύθυνση ενός καταστήματος με εύπορη πελατεία, διέκρινε μια μεγάλη ευκαιρία: να δημιουργήσει ρούχα για το ευρύ κοινό χρησιμοποιώντας πιο οικονομικά υλικά και ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό σύστημα παραγωγής, προσφέροντας ανταγωνιστικές τιμές. Την καινοτόμο αυτή ιδέα εφάρμοσε για πρώτη φορά το 1963 με την ίδρυση της Confecciones Goa, μιας επιχείρησης που κατασκεύαζε μπουρνούζια. Η προσπάθεια εκείνη έθεσε τις βάσεις για τη μετέπειτα αυτοκρατορία του, οδηγώντας τελικά στα εγκαίνια του πρώτου καταστήματος Zara το 1975.


Η επανάσταση του "fast fashion" και ο λιτός βίος

Υπό την καθοδήγηση του Ορτέγα, η Zara αναδιαμόρφωσε πλήρως τον παγκόσμιο χάρτη της μόδας λανσάροντας την ιδέα της «γρήγορης μόδας» (fast fashion). Το συγκριτικό πλεονέκτημα της εταιρείας ήταν η μοναδική της ικανότητα να εντοπίζει αμέσως τις νέες τάσεις και να τις μετατρέπει σε τελικά προϊόντα μέσα από μια ταχύτατη εφοδιαστική αλυσίδα. Οι αφίξεις στα καταστήματα σταμάτησαν να ακολουθούν τις παραδοσιακές τέσσερις εποχές του χρόνου. Αντίθετα, τα ράφια ανανεώνονταν σε εβδομαδιαία βάση, προσφέροντας διαρκώς φρέσκες επιλογές στους καταναλωτές. Η στρατηγική αυτή αποδείχθηκε τόσο επιτυχημένη που η αλυσίδα, ξεπερνώντας τα 1.000 καταστήματα παγκοσμίως, κατάφερε να γιγαντωθεί ξοδεύοντας ελάχιστα χρήματα για διαφήμιση.

Αν και ο Ορτέγα αποχώρησε από την ενεργό διοίκηση της Inditex το 2011, διατηρεί μέχρι σήμερα το πλειοψηφικό πακέτο μετοχών της πολυεθνικής. Παρά τη μυθική του περιουσία, ο Ισπανός κροίσος παραμένει πιστός σε έναν αξιοσημείωτα χαμηλών τόνων και λιτό τρόπο ζωής. Αποφεύγει συστηματικά τα φώτα της δημοσιότητας, προτιμά την ιδιωτικότητα και δεν είναι λίγες οι φορές που επιλέγει να γευματίσει στην τραπεζαρία της εταιρείας μαζί με τους υπαλλήλους του, επιβεβαιώνοντας τον αντισυμβατικό του χαρακτήρα.