Οταν ο Robert Samuel έμεινε άνεργος, απογοητεύτηκε καθώς όσες πόρτες και αν χτύπησε δεν μπόρεσε να βρει εργασία. Ωστόσο, την ημέρα που δόθηκε στην κυκλοφορία το iPhone 5 και έξω από τα καταστήματα της Apple σχηματίζονταν τεράστιες ουρές, σκέφτηκε να βάλει αγγελία στην εφημερίδα πως για 100 δολάρια θα στηθεί αυτός στην αναμονή και μόλις έρθει η ώρα να μπει στο κατάστημα θα ειδοποιήσει τον ενδιαφερόμενο.

Η ιδέα του "έπιασε" με αποτέλεσμα ο ίδιος μαζί με κάποιους φίλους να ιδρύσουν εταιρία την Same Ole Line Dudes (SOLD Inc.) Συγκεκριμένα ο Robert χρεώνει 25 δολάρια για την πρώτη ώρα αναμονής και 10 για κάθε μισάωρο που ακολουθεί. Το αποτέλεσμα πάντως είναι να βγάζει ακόμα και 1.000 δολάρια την εβδομάδα.

Οπως λέει και ο ίδιος δεν είναι μία εύκολη δουλειά αφού την πρώτη μέρα  που περίμενε στην ουρά έξω από την Apple πέρασαν 19 ώρες μέχρι να φτάσει στην είσοδο και να πληρωθεί.

Επιπλέον, εμπλούτισε τις υπηρεσίες που παρέχει στους πελάτες τους προσφέροντας σε όσους περιμένουντστην ουρά νερό, αναψυκτικά, γλυκά και σάντουιτς.