Το καλοκαίρι μπήκε και ημερολογιακά και μαζί του φέρνει τις πατροπαράδοτες, αλλά και πολύ περισσότερο άνετες από τις χειμερινές, θερινές εκπτώσεις. Το διάστημα είναι μεγαλύτερο και, καθώς το μείζον ποσοστό των πολιτών της Αθήνας παίρνει το δρόμο για την επαρχία και τις διακοπές, οι επιλογές είναι φανερά περισσότερες. Οι θερινές εκπτώσεις τίθενται εν ισχύι τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου, ως εκ τούτου για το 2026 τη 13η ημέρα του έβδομου μήνα του έτους. Η κουίντα πέφτει την Τρίτη 31 Αυγούστου. Τα καταστήματα δύνανται να λειτουργήσουν και την πρώτη Κυριακή τους, 19 του μήνα, στο ωράριο 11:00-18:00. Ασφαλώς, η διαφάνεια στις τιμές είναι το μείζον. Όπως ισχύει σε κάθε εκπτωτική περίοδο, οι επιχειρήσεις πρέπει να προβάλουν και την προηγούμενη και τη μειωμένη τιμή, προκειμένου να καθίσταται έκδηλο το όφελος. Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή που ίσχυσε τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της μείωσης.

Διαβάστε: Πότε έρχονται οι θερινές εκπτώσεις 2026: Τι αξίζει να ψωνίσετε

Θερινές εκπτώσεις 2026: Αστερίσκοι για τους καταναλωτές

Καθώς περιλαμβάνονται και τα outlet στις θερινές εκπτώσεις, η χαμηλότερη τιμή προ μηνός που είχαν τα ίδια πρέπει να αναγράφεται, όχι εκείνη του κύριου καταστήματος. Τα ποσοστά της έκπτωσης είναι οπωσδήποτε ζήτημα. Η αναγραφή ενδείξεων όπως «-30%» ή «-50%» δεν είναι πάντα υποχρεωτική. Γίνεται, όμως, υποχρεωτική όταν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, ενώ σε περίπτωση διαφορετικών ποσοστών ανά κατηγορία θα πρέπει να αναγράφεται το εύρος της έκπτωσης, για παράδειγμα «από 20% έως 50%».

Παρ' όλα αυτά, θα εναποτίθεται στους καταναλωτές, σε ένα βαθμό, το να ξεχωρίζουν τις προσφορές και τις πραγματικές μειώσεις τιμών. Εξάλλου, αυτές αφορούν σε είδη της τωρινής περιόδου και όχι παλαιότερα. Επίσης, εφαρμόζονται για συγκεκριμένη χρονική περίοδο, ενώ οι προσφορές μπορεί να αφορούν παλαιότερα είδη ή ειδικές προωθητικές ενέργειες. Σε κάθε περίπτωση, οι αγοραστές καλό είναι να ελέγχουν όχι μόνο την τελική τιμή, αλλά και την πολιτική αλλαγών και επιστροφών, καθώς σε προϊόντα προσφοράς ενδέχεται να ισχύουν διαφορετικοί όροι.

Η αγορά πιέζεται αρκετά και μακροχρόνια, ως εκ τούτου η ένταση της ζήτησης θα αναδείξει αν το στοίχημα με τις θερινές εκπτώσεις 2026 θα κερδισθεί.