Ο Eminem μηνύει αυστραλιανή εταιρεία: "Το Swim Shady παραπέμπει ευθέως στο Slim Shady" - Η παραβίαση του εμπορικού σήματος (Εικόνες)

Ο Eminem βρέθηκε ξανά στο επίκεντρο της διεθνούς επικαιρότητας, καθώς κινείται νομικά κατά της αυστραλιανής εταιρείας Swim Shady, η οποία δραστηριοποιείται στην πώληση ειδών παραλίας. Ο παγκόσμιος αστέρας της ραπ υποστηρίζει ότι η επωνυμία της εταιρείας παραπέμπει ευθέως στο Slim Shady, το κατοχυρωμένο εμπορικό σήμα που σχετίζεται με το εμβληματικό alter ego του. Η υπόθεση έχει ήδη τραβήξει το ενδιαφέρον των μέσων και της κοινής γνώμης, προκαλώντας έντονη συζήτηση γύρω από το ζήτημα των εμπορικών δικαιωμάτων και την επιρροή της pop κουλτούρας στις επιχειρηματικές πρακτικές. Αξίζει να αναφέρουμε ότι Ο Eminem έχει καταχωρημένα εμπορικά σήματα που περιλαμβάνουν «Shady», «Slim Shady», «Shady Records» σε διάφορες κατηγορίες.

Διαβάστε: Ο Έμινεμ μιλά για το πώς απεξαρτήθηκε από τα ναρκωτικά: Είχα μπει σε έναν φαύλο κύκλο, δηλώνει

Η κίνηση του Eminem και η αίτηση ακύρωσης στο USPTO

Ο Eminem, του οποίου το πραγματικό όνομα είναι Marshall B. Mathers III, κατέθεσε αίτηση ακύρωσης του εμπορικού σήματος της Swim Shady στις αρχές του φθινοπώρου. Το σήμα είχε μόλις εγκριθεί από το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών τον Σεπτέμβριο, γεγονός που πυροδότησε άμεσα τη νομική αντίδραση του καλλιτέχνη. Στην επίσημη κατάθεσή του, ο Eminem υποστηρίζει ότι η ονομασία Swim Shady μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στο κοινό. Κατά την άποψή του, το όνομα αφήνει μια ψευδή εντύπωση ότι η εταιρεία συνδέεται με τη δική του Shady Records ή τα εμπορικά σήματα Shady και Shady Limited, που κατέχει στην Αυστραλία εδώ και χρόνια.

Η επέκταση της νομικής διαμάχης στην Αυστραλία

Η υπόθεση δεν περιορίστηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ο Eminem έχει προχωρήσει και σε ενέργειες στην Αυστραλία, όπου δραστηριοποιείται η Swim Shady. Υποστηρίζει ότι η εταιρεία παραβιάζει τα δικαιώματα του εμπορικού του σήματος και ότι η χρήση της συγκεκριμένης επωνυμίας δημιουργεί την εντύπωση ότι βρίσκεται πίσω από το brand ή ότι εγκρίνει τα προϊόντα της. Η Swim Shady ιδρύθηκε τον Δεκέμβριο του προηγούμενου έτους και διαθέτει είδη παραλίας όπως ομπρέλες, τσάντες, πετσέτες και ενδύματα. Η επιλογή του ονόματος προκάλεσε εξαρχής σχόλια στα social media λόγω της προφανούς ομοιότητας με το Slim Shady.

Τι απαντά η αυστραλιανή εταιρεία

Ο ιδρυτής της Swim Shady, Τζέρεμι Σκοτ, μαζί με τη συνεργάτιδά του Ελίζαμπεθ Άφρακοφ, σχολίασαν την υπόθεση μέσω δήλωσης στον Guardian Australia. Όπως ανέφεραν, η εταιρεία ιδρύθηκε με στόχο να προσφέρει προστασία από τον έντονο αυστραλιανό ήλιο, τονίζοντας ότι το brand είναι αποτέλεσμα δημιουργικότητας και όχι αντιγραφής. Στη δήλωσή τους ξεκαθάρισαν ότι θα υπερασπιστούν την πνευματική τους ιδιοκτησία και ότι, επειδή η υπόθεση βρίσκεται σε εξέλιξη, δεν θα κάνουν επί του παρόντος περισσότερες τοποθετήσεις. Παρά ταύτα, η ένταση γύρω από το θέμα μεγαλώνει, καθώς οι νομικές κινήσεις του Eminem αυξάνουν το ενδιαφέρον του κοινού για το τι θα συμβεί στη συνέχεια.

Slim Shady, ένα brand που έχει γράψει ιστορία

Η διαμάχη αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία λόγω της τεράστιας δημοτικότητας του Slim Shady. Το όνομα έχει συνδεθεί άρρηκτα με την καλλιτεχνική ταυτότητα του Eminem, από τις αρχές της καριέρας του μέχρι σήμερα. Πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα alter ego της παγκόσμιας μουσικής σκηνής και αποτελεί κεντρικό κομμάτι της επωνυμίας του καλλιτέχνη. Ο Eminem θεωρεί ότι ο εύκολος συνειρμός μεταξύ Slim Shady και Swim Shady δεν είναι απλώς ατυχής σύμπτωση, αλλά μια πιθανή εκμετάλλευση της αναγνωρισιμότητας του σήματός του. Η άποψη αυτή αποτελεί τη βάση της νομικής στρατηγικής του στις δύο χώρες.

Το επόμενο βήμα και η διεθνής συζήτηση

Η υπόθεση έχει προκαλέσει παγκόσμιο ενδιαφέρον, τόσο από θαυμαστές όσο και από νομικούς που παρακολουθούν τις εξελίξεις. Το θέμα αγγίζει κεντρικές έννοιες της προστασίας εμπορικών σημάτων και της οριοθέτησης της δημιουργικότητας, ειδικά όταν πρόκειται για ονόματα που θυμίζουν ισχυρά brands της pop κουλτούρας. Το επόμενο διάστημα αναμένεται να δοθούν κρίσιμες απαντήσεις γύρω από το αν η Swim Shady θα διατηρήσει το όνομά της ή αν θα υποχρεωθεί να το αλλάξει. Η έκβαση της υπόθεσης θα λειτουργήσει και ως προηγούμενο για μελλοντικές διαμάχες, καθώς ολοένα και περισσότερες μικρές εταιρείες χρησιμοποιούν pop-inspired ονομασίες για να τραβήξουν την προσοχή της αγοράς.

Τι δείχνουν τα στοιχεία της δικής μας έρευνας

Η υπόθεση δείχνει ότι η εταιρεία Swim Shady, με έδρα την Αυστραλία και προϊόντα παραλίας, έχει όνομα που φέρνει άμεσα στο μυαλό το εμπορικό σήμα του Eminem «Slim Shady». Το όνομα “Swim Shady” ακούγεται πολύ κοντά στο “Slim Shady”, και η χρήση της λέξης «Shady» σε συνδυασμό με ένα όνομα-παραλλαγή ενισχύει την πιθανότητα σύγχυσης. Η νομική θέση του Eminem φαίνεται ενισχυμένη από το γεγονός ότι έχει ήδη κατοχυρώσει σήματα με τη λέξη «Shady» και πλέον έχει υποβάλει αίτηση για «Slim Shady», ενώ η εταιρεία Swim Shady έχει ήδη κατοχυρωμένο σήμα στις ΗΠΑ και αντιδρά στην Αυστραλία. Επομένως, αν και δεν είναι 100% βέβαιο το αποτέλεσμα, υπάρχει ισχυρό επιχείρημα υπέρ της πλευράς Eminem ότι το όνομα της εταιρείας ενδέχεται να εκμεταλλεύεται την αναγνωρισιμότητα «Shady» του καλλιτέχνη.

Πώς σχολίασε ο διεθνής τύπος την υπόθεση

Στα αμερικανικά μέσα η υπόθεση αναφέρεται ως μια «βιομηχανική» κίνηση προστασίας brand από τον Eminem, με το περιοδικό Finance Monthly να επισημαίνει ότι «όταν ένα σήμα όπως το Slim Shady είναι παγκοσμίως διάσημο, οι πιθανότητες για την πλευρά του καλλιτέχνη γέρνουν έντονα προς την ακύρωση του challeng­er».

Στην Ευρώπη, η βρετανική The Guardian περιγράφει τη μήνυση ως «αγγίζουσα τον πυρήνα του πώς η φήμη ενός καλλιτέχνη μετατρέπεται σε εμπορικό προνόμιο».

Τα αυστραλιανά μέσα, όπως η 9News, τονίζουν την «Δαβίδ εναντίον Γολιάθ» διάσταση της διαμάχης, με μια μικρή εταιρεία παραλίας να βρίσκεται αντιμέτωπη με ένα παγκόσμιο μουσικό brand και να δηλώνει ότι έκανε «όλα τα σωστά βήματα», ένας ισχυρισμός που προσθέτει στη σκέψη για το αν υπήρξε ή όχι προμελετημένη ομοιότητα στο όνομα.