Πώς άλλαξε ο χάρτης της μόδας το 2025: Οι φίρμες που απογειώθηκαν, οι ρωγμές στην πολυτέλεια και η επιστροφή του vintage των 210 δισ. δολαρίων

Μια ανάσα πριν από το 2026, «σκανάροντας» τη… μαμά μόδα, διαπιστώνουμε ότι πολλά άλλαξαν φέτος. Πώς μετασχηματίζεται ο χάρτης; Οι αριθμοί –που πάντα λένε την αλήθεια– δείχνουν ξεκάθαρες «ρωγμές» στα είδη πολυτελείας, με τα οποία παραδοσιακά ταυτίζονται οι διεθνείς μπράντες, παρότι εξακολουθούν να παραμένουν «απογειωμένα» στις δημοπρασίες. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, αλλάζει και η λίστα με τις δημοφιλέστερες φίρμες. Παράλληλα, τα vintage συνεχίζουν να… παίρνουν το αίμα τους πίσω. Είναι ξεκάθαρη η στροφή του αγοραστικού κοινού προς ποιοτικά ρούχα και αξεσουάρ. Καθώς, όμως, ένα αυθεντικό νέο προϊόν προϋποθέτει πλέον –περισσότερο από ποτέ– αιματηρές οικονομίες, οι ενδιαφερόμενοι στρέφονται όλο και συχνότερα στα μεταχειρισμένα είδη. Εξυπακούεται ότι εδώ μιλάμε κυρίως για τις καταναλώτριες, αφού το γυναικείο κοινό παραμένει σαφώς πιο δυναμικό και εξακολουθεί να ξοδεύει περισσότερα από το ανδρικό.

Οι νέοι «παίκτες» στην κορυφή και οι ανατροπές στα brands

Εστιάζοντας στους δημοφιλέστερους οίκους, η Miu Miu αντικρίζει για πρώτη φορά την τελευταία πενταετία άλλη φίρμα στην κορυφή. Σύμφωνα με το Lyst, που καταγράφει τα πιο «hot» brands κάθε χρονιάς, η Miu Miu έχασε την πρωτιά από τον Saint Laurent. Βασικός λόγος του εκτοπισμού της, σύμφωνα με τους κονεσέρ, ήταν ένας απλός –και τίμιος– influencer: ο στυλίστας Wisdom Kaye, με 7.600.000 ακολούθους. Σε βίντεο στο Instagram έδειξε χωρίς υπεκφυγές το χαλασμένο φερμουάρ ενός τζάκετ Miu Miu που μόλις είχε αγοράσει. Πάντως, η κίνηση του «σοφού», όπως προδίδει και το παρατσούκλι του, δεν ευνόησε μακροπρόθεσμα τον Saint Laurent, καθώς το τελευταίο τρίμηνο κατέγραψε πτώση της τάξης του 7%.

Επιστροφή στη λίστα και στην τρίτη θέση κάνει η Cos, ακολουθεί η The Row, ενώ το top 5 κλείνει με την Coach. Στο Νο 6 βρίσκεται η Prada και έπονται οι Bottega Veneta, Loewe και Ralph Lauren. Τη δεκάδα συμπληρώνει η Chloé.

Vintage, δημοπρασίες και οι «ρωγμές» της πολυτέλειας

Στην αγορά μεταχειρισμένων, ωστόσο, τα δεδομένα διαφοροποιούνται. Σύμφωνα με μελέτη της ερευνητικής Bernstein, η αξία των τσαντών Birkin και Kelly έχει μειωθεί στη δευτερογενή αγορά σε σύγκριση με την κορύφωση της πανδημίας. Παρ’ όλα αυτά, στις δημοπρασίες εξακολουθούν να κρατούν τον πήχη στην κορυφή. Μαύρη Birkin, υπογεγραμμένη από την ίδια την Τζέιν Μπίρκιν, πουλήθηκε από τον Sotheby’s έναντι 2.900.000 δολαρίων, πολύ πάνω από την υψηλότερη εκτίμηση, ενώ η πρώτη αυθεντική Birkin της εκλιπούσας σταρ και fashion icon πωλήθηκε –επίσης από τον Sotheby’s– τον περασμένο Ιούλιο για 10.000.000 δολάρια.

Παρά τις εντυπωσιακές αυτές εξαιρέσεις, η πτωτική τάση στα έσοδα της πλειονότητας των οίκων μόδας και ειδών πολυτελείας συνεχίζεται, την ώρα που η αγορά των vintage προϊόντων στη δευτερογενή εκτοξεύεται. Ο συμβουλευτικός κολοσσός Boston Consulting Group εκτιμά ότι ο συγκεκριμένος κλάδος, η παγκόσμια αξία του οποίου φέτος άγγιξε τα 210 δισ. δολάρια, θα αποδίδει έως το 2030 περίπου 360 δισ. δολάρια ετησίως.

Στο «μέτωπο» των πρωταγωνιστών, LVMH και Kering SA (Gucci, Balenciaga) κατέγραψαν μείωση εσόδων, με τις προβλέψεις για το 2025 να παραμένουν αρνητικές, όπως και για την πλειονότητα των οίκων πολυτελείας, ιδίως στην Ευρώπη. Οι λόγοι είναι πολλαπλοί: οι εξωφρενικές τιμές, η επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας –που επί μακρόν λειτουργούσε ως «κινητήριος τροχός» του κλάδου–, αλλά και η αβεβαιότητα των καταναλωτών, στον απόηχο της στρατηγικής Τραμπ και των υψηλών δασμών σε προϊόντα εκτός ΗΠΑ, που οδήγησαν σε περαιτέρω αυξήσεις τιμών.

Στο ίδιο κάδρο προστίθενται η εισαγγελική έρευνα στην Ιταλία σε Armani και Dior για φερόμενη εκμετάλλευση Κινέζων μεταναστών (κατηγορίες που φυσικά αρνήθηκαν), αλλά και οι αλλεπάλληλες αλλαγές στην ηγεσία οίκων όπως Balenciaga, Bottega Veneta, Celine, Chanel, Dior, Fendi, Gucci, Loewe, Valentino και Armani, μετά τον θάνατο του ιδρυτή του.

Συνεκτιμώντας όλα τα παραπάνω, η εικόνα των «ρωγμών» στην πολυτέλεια γίνεται πλήρης. Κερδισμένοι από αυτή τη συνθήκη αναδεικνύονται οι Hermès, Prada και The Row, αλλά και ο «ηγέτης της αμερικανικής μόδας» Ralph Lauren, ο οποίος επαναγοράζει τα μεταχειρισμένα προϊόντα του και τα μεταπωλεί μέσω εξειδικευμένων καναλιών second hand.

TIP: Στη μάχη των δύο κορυφαίων οίκων δημοπρασιών, οι ειδικοί του Sotheby’s εκτιμούν ότι η χρονιά θα κλείσει με τζίρο 7 δισ. δολαρίων, αυξημένο κατά 17% σε σχέση με το 2024. Στον Christie’s, οι συνολικές πωλήσεις αναμένεται να φτάσουν τα 6,2 δισ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο σχεδόν 6%.

*Δημοσιεύθηκε στο Secret των Παραπολιτικών