Η Chiara Ferragni αθωώθηκε στο Μιλάνο για το σκάνδαλο "Pandorogate" - Το παρασκήνιο της υπόθεσης που άλλαξε τους κανόνες για τους influencers
"Ο εφιάλτης τελείωσε"
Η Chiara Ferragni απαλλάχθηκε από τις ποινικές κατηγορίες για το «Pandorogate», σε μια υπόθεση που προκάλεσε τεράστιο πλήγμα στην εικόνα της και οδήγησε σε αυστηρότερη εποπτεία του influencer marketing στην Ιταλία.
Αθώα κρίθηκε από το δικαστήριο του Μιλάνου η Chiara Ferragni, βάζοντας τέλος σε μια διετή δικαστική περιπέτεια που συνδέθηκε με το σκάνδαλο «Pandorogate». Η υπόθεση αφορούσε καμπάνιες «φιλανθρωπικού» χαρακτήρα για το χριστουγεννιάτικο pandoro του 2022 και τα πασχαλινά αυγά των ετών 2021 και 2022, οι οποίες είχαν προκαλέσει σφοδρές αντιδράσεις και έλεγχο από τις αρχές.
Η κρίση ξέσπασε όταν οι ιταλικές αρχές έκριναν ότι η επικοινωνία των προϊόντων δημιουργούσε την εντύπωση πως μέρος των εσόδων από τις πωλήσεις θα κατευθυνόταν σε παιδιατρικό νοσοκομείο στο Τορίνο και σε οργανώσεις για παιδιά. Στην πράξη, η δωρεά προς το νοσοκομείο ήταν προκαθορισμένη και ανεξάρτητη από τον όγκο των πωλήσεων, γεγονός που τέθηκε στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης.
Οι κατηγορίες και η δικαστική απόφαση
Η Κιάρα Φεράνι είχε κατηγορηθεί για επιβαρυμένη απάτη, με τους εισαγγελείς να ζητούν ποινή φυλάκισης ενός έτους και οκτώ μηνών. Το δικαστήριο του Μιλάνου, ωστόσο, έκρινε ότι δεν στοιχειοθετούνται ποινικές ευθύνες και την απάλλαξε από όλες τις κατηγορίες. Μετά την απόφαση, η ίδια δήλωσε πως «ο εφιάλτης τελείωσε» και πως τα τελευταία δύο χρόνια υπήρξαν εξαιρετικά δύσκολα σε προσωπικό και επαγγελματικό επίπεδο.
Η αθώωση δεν αναιρεί τις διοικητικές αποφάσεις που είχαν προηγηθεί. Στις αρχές του 2024, οι ιταλικές αρχές είχαν επιβάλει πρόστιμο ύψους 1 εκατ. ευρώ σε εταιρείες που συνδέονται με τη Ferragni, καθώς και πρόστιμο στην εταιρεία Balocco, κρίνοντας ότι υπήρξε αθέμιτη εμπορική πρακτική. Το σκέλος αυτό παραμένει ξεχωριστό από την ποινική αξιολόγηση της υπόθεσης.
Το πλήγμα στην εικόνα και στις συνεργασίες
Το «Pandorogate» προκάλεσε σοβαρή ζημιά στο brand της Chiara Ferragni. Κατά τη διάρκεια της κρίσης καταγράφηκαν απώλειες συνεργασιών, μείωση εμπιστοσύνης και αισθητή πτώση επιρροής, παρά το γεγονός ότι διατηρεί δεκάδες εκατομμύρια ακολούθους στα social media. Η ίδια κράτησε χαμηλότερο δημόσιο προφίλ, προσπαθώντας να διαχειριστεί τις συνέπειες της υπόθεσης.
Πώς η υπόθεση άλλαξε το influencer marketing
Η υπόθεση Ferragni λειτούργησε ως καταλύτης για θεσμικές αλλαγές στην Ιταλία. Η ρυθμιστική αρχή AGCOM ενίσχυσε το πλαίσιο διαφάνειας, καθιστώντας υποχρεωτική την εγγραφή influencers με περισσότερους από 500.000 ακολούθους και επιβάλλοντας σαφείς κανόνες για τη σήμανση εμπορικών και «φιλανθρωπικών» συνεργασιών.
Το συμπέρασμα της υπόθεσης
Το σκάνδαλο Pandorogate έκλεισε ποινικά υπέρ της Κιάρα Φεράνι, αλλά άφησε πίσω του ένα σαφές μήνυμα. Η εποχή της ασαφούς σύνδεσης προϊόντων με φιλανθρωπικούς σκοπούς έχει τελειώσει και η διαφάνεια αποτελεί πλέον αδιαπραγμάτευτο όρο. Για τη Ferragni, η αθώωση σηματοδοτεί το τέλος μιας δύσκολης περιόδου, αλλά και την αρχή μιας πιο προσεκτικής σχέσης με το κοινό και την αγορά.
En
