Σίντνεϊ Σουίνι & Κιμ Καρντάσιαν: Πόλεμος στο Instagram για τα εσώρουχα - Nέα επιχειρηματική "μάχη" και πιθανές νομικές περιπέτειες - Η αλήθεια πίσω από τον άτυπο διαγωνισμό (Εικόνες)
Όταν το Instagram γίνεται πεδίο μάχης
Η Σίντνεϊ Σουίνι και η Κιμ Καρντάσιαν αντάλλαξαν σέξι αναρτήσεις στο Instagram με λίγες ώρες διαφορά, όμως πίσω από τον «διαγωνισμό» εσωρούχων κρύβεται ένας σοβαρός επιχειρηματικός ανταγωνισμός.
Ένας άτυπος αλλά ιδιαίτερα ηχηρός «διαγωνισμός» στήθηκε στο Instagram μέσα σε λίγες ώρες, με πρωταγωνίστριες τη Σίντνεϊ Σουίνι και την Κιμ Καρντάσιαν. Οι δύο γυναίκες δημοσίευσαν σχεδόν ταυτόχρονα σέξι φωτογραφίες με εσώρουχα, προσελκύοντας εκατομμύρια βλέμματα. Πίσω όμως από τις εντυπωσιακές εικόνες, δεν κρύβεται μόνο αισθητική και προβολή, αλλά ένας ξεκάθαρος επιχειρηματικός ανταγωνισμός σε μια αγορά δισεκατομμυρίων.
Η Σίντνεϊ Σουίνι μπαίνει δυναμικά στη βιομηχανία εσωρούχων
Η Σίντνεϊ Σουίνι ήταν εκείνη που «χτύπησε» πρώτη, δημοσιεύοντας σειρά φωτογραφιών στις οποίες ποζάρει με αποκαλυπτικά εσώρουχα για το νέο της brand με την ονομασία SYRN. Η ηθοποιός δεν περιορίστηκε απλώς στο ρόλο του μοντέλου, αλλά συμμετέχει ενεργά στη δημιουργία και την επιχειρηματική κατεύθυνση της φίρμας, σηματοδοτώντας μια νέα φάση στην καριέρα της. Η είσοδός της στον χώρο της lingerie δεν θεωρείται τυχαία. Η Σουίνι γνωρίζει καλά τη δύναμη της εικόνας της και την τεράστια απήχηση που έχει στο νεανικό κοινό, επιλέγοντας να επενδύσει σε έναν τομέα όπου η επιρροή στα social media μεταφράζεται άμεσα σε πωλήσεις.
Το λανσάρισμα του SYRN συνοδεύτηκε από ένα εξαιρετικά τολμηρό επικοινωνιακό εγχείρημα, που προκάλεσε διεθνή συζήτηση. Η ομάδα της Σίντνεϊ Σουίνι φέρεται να χρησιμοποίησε τον εμβληματικό χώρο του Hollywood Sign για διαφημιστικούς σκοπούς, γεγονός που άνοιξε τον δρόμο για πιθανές νομικές περιπέτειες. Η συγκεκριμένη κίνηση δίχασε: από τη μία πλευρά, εκτόξευσε τη δημοσιότητα του brand, από την άλλη όμως προκάλεσε αντιδράσεις για τα όρια του marketing και της εμπορικής εκμετάλλευσης δημόσιων συμβόλων. Σε κάθε περίπτωση, η Σουίνι κατάφερε να βρεθεί στο επίκεντρο της συζήτησης, κάτι που στο σύγχρονο επιχειρηματικό τοπίο θεωρείται καθοριστικό πλεονέκτημα.
Η απάντηση της Κιμ Καρντάσιαν με τη δύναμη της Skims
Λίγες ώρες αργότερα, η Κιμ Καρντάσιαν έδωσε τη δική της απάντηση, δημοσιεύοντας φωτογραφίες με μικροσκοπικά εσώρουχα από τη συλλογή της Skims. Σε δεύτερη ανάρτηση, παρουσίασε δημιουργίες ειδικά σχεδιασμένες για την περίοδο του Αγίου Βαλεντίνου, στέλνοντας ένα ξεκάθαρο μήνυμα κυριαρχίας στην αγορά. Η Skims δεν είναι απλώς ένα ακόμα brand. Πρόκειται για μια επιχείρηση με αποτίμηση δισεκατομμυρίων, που έχει αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία εσωρούχων προσεγγίζει τη διαφορετικότητα σωμάτων και τη σύγχρονη θηλυκότητα. Η Κιμ Καρντάσιαν γνωρίζει άριστα πώς να χρησιμοποιεί το Instagram ως εργαλείο εμπορικής ισχύος, και η χρονική σύμπτωση των αναρτήσεων μόνο τυχαία δεν θεωρείται.
Όταν το Instagram γίνεται εργαλείο επιχειρηματικού πολέμου
Η σχεδόν ταυτόχρονη παρουσία των δύο αναρτήσεων δημιούργησε την αίσθηση ενός άτυπου «ντέρμπι» στα social media. Οι χρήστες άρχισαν να συγκρίνουν εικόνες, αισθητική και μηνύματα, ενώ τα likes και τα σχόλια μετατράπηκαν σε άτυπους δείκτες επιτυχίας. Στην πραγματικότητα, όμως, αυτός ο «διαγωνισμός» αντικατοπτρίζει τη σύγχρονη μορφή επιχειρηματικού ανταγωνισμού, όπου οι celebrities δεν είναι απλώς πρόσωπα προβολής, αλλά ολόκληρα brands με στρατηγική, στόχους και τεράστια οικονομικά συμφέροντα.
Δύο διαφορετικές στρατηγικές με κοινό στόχο
Η Σίντνεϊ Σουίνι εκπροσωπεί το νέο κύμα celebrities που μεταβαίνουν από τη δημοφιλία στην επιχειρηματικότητα, επιχειρώντας να χτίσουν από το μηδέν ένα brand με έντονη προσωπική ταυτότητα. Αντίθετα, η Κιμ Καρντάσιαν λειτουργεί πλέον ως καθιερωμένη επιχειρηματική δύναμη, που υπερασπίζεται τη θέση της σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο σκληρός. Κοινός παρονομαστής και των δύο είναι η αξιοποίηση της εικόνας, της επιρροής και του timing. Και σε αυτό το πεδίο, το Instagram αποδεικνύεται το απόλυτο εργαλείο ισχύος.
Γιατί αυτή η «σύγκρουση» δεν είναι απλώς lifestyle θέμα
Πίσω από τις σέξι φωτογραφίες και τα εντυπωσιακά σύνολα, κρύβεται μια ξεκάθαρη μάχη για μερίδια αγοράς, brand loyalty και παγκόσμια αναγνωρισιμότητα. Η χρονική σύμπτωση των αναρτήσεων, οι διαφορετικές επιχειρηματικές αφετηρίες και η τεράστια απήχηση στο κοινό καθιστούν τη συγκεκριμένη αντιπαράθεση κάτι πολύ περισσότερο από μια απλή μόδα του Instagram. Είναι ένα παράδειγμα του πώς η σύγχρονη showbiz συναντά την επιχειρηματικότητα, δημιουργώντας ιστορίες που δεν περιορίζονται στην εικόνα, αλλά επηρεάζουν πραγματικές αγορές και οικονομικά μεγέθη.
En
