Μελάνια: Ένα εισιτήριο στην Αγγλία για την πρεμιέρα - Γιατί οι αίθουσες βλέπουν χαμηλές πωλήσεις

Αρνητικό ρεκόρ καταγράφει στο Ηνωμένο Βασίλειο το ντοκιμαντέρ «Melania», με την εικόνα των προπωλήσεων να προκαλεί απορίες στον κινηματογραφικό χώρο, ειδικά από τη στιγμή που μιλάμε για μια παραγωγή με τεράστια διανομή, υψηλό budget και παγκόσμια προβολή. Στο Λονδίνο, για την πρώτη προβολή στη flagship αίθουσα της Vue, οι πωλήσεις εμφανίζονται κυριολεκτικά μετρημένες στα δάχτυλα, ενώ αναλυτές εκτιμούν ότι η στρατηγική λανσαρίσματος μπορεί να κρύβει διαφορετικό στόχο από τα παραδοσιακά box office έσοδα.

Διαβάστε: Μελάνια Τραμπ: Αποσύρθηκε το ντοκιμαντέρ για τη ζωή της πριν καν προβληθεί στη Νότια Αφρική

«Melania»: Η πρεμιέρα στη Vue και το "ένα εισιτήριο" που έγινε είδηση

Η συζήτηση άναψε όταν έγινε γνωστό ότι για την πρώτη προβολή της Παρασκευής 30 Ιανουαρίου 2026, στις 3.10 μ.μ., στη flagship αίθουσα της Vue στο Ίσλινγκτον του Λονδίνου, είχε πουληθεί μόλις ένα εισιτήριο, ενώ για την επόμενη προβολή στις 6 μ.μ. είχαν κρατηθεί δύο ακόμη θέσεις. Την ίδια στιγμή, σε άλλες πόλεις, η εικόνα παρέμενε αντίστοιχα υποτονική, με πολλές προβολές να φαίνεται ότι δεν είχαν ουσιαστικά καθόλου ζήτηση. Ο διευθύνων σύμβουλος της Vue, Τιμ Ρίτσαρντς, παραδέχτηκε ότι οι πωλήσεις είναι «soft», ενώ αποκάλυψε πως η απόφαση προβολής του τίτλου προκάλεσε κύμα αντιδράσεων από το κοινό, με παράπονα μέσω email. Παράλληλα, ξεκαθάρισε τη θέση της εταιρείας, ότι όταν ένας τίτλος έχει εγκριθεί από το BBFC, κατά κανόνα προβάλλεται και δεν μπαίνει η αλυσίδα στη διαδικασία να «παίζει τον δικαστή» ή να «λογοκρίνει» ταινίες.

Γιατί η διανομή μοιάζει δυσανάλογη με το ενδιαφέρον

Ένα από τα πιο “παράξενα” στοιχεία είναι η κλίμακα της διανομής. Ο Guardian σημείωνε ότι το «Melania» προορίζεται να προβληθεί σε περισσότερες από 100 αίθουσες στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη στιγμή που πολλά ντοκιμαντέρ κυκλοφορούν σε πολύ πιο περιορισμένο αριθμό οθονών. Αυτό πρακτικά σημαίνει πως ακόμη και αν υπάρξει κάποια προσέλευση, ο μέσος όρος εισιτηρίων ανά οθόνη κινδυνεύει να είναι εξαιρετικά χαμηλός, κάτι που “γράφει” άσχημα στα παραδοσιακά box office metrics. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, άνθρωποι του χώρου έβαλαν στο τραπέζι το σενάριο του four-walling, δηλαδή μιας πρακτικής όπου οι διανομείς πληρώνουν σταθερό ποσό στις αίθουσες ώστε να “κλειδώσουν” προβολές, ανεξάρτητα από την πραγματική ζήτηση. Αν ισχύει, η στρατηγική δεν στοχεύει στο να γεμίσουν οι θέσεις, αλλά στο να εξασφαλιστεί η παρουσία του τίτλου σε πολλές οθόνες και να μετρηθεί ως “ευρεία κυκλοφορία”, με ό,τι αυτό συνεπάγεται για κύρος, ορατότητα και επόμενες πλατφόρμες.

Το «Melania» ως πολιτιστικό γεγονός και όχι ως κλασικό box office στοίχημα

Η ταινία είναι παραγωγή της Amazon MGM Studios και, σύμφωνα με πολλά διεθνή δημοσιεύματα, η συμφωνία περιλάμβανε 40 εκατ. δολάρια για τα δικαιώματα, ενώ η συνολική δαπάνη για προώθηση συζητείται έντονα, με αναφορές για δεκάδες εκατομμύρια δολάρια σε καμπάνιες. Το φιλμ παρακολουθεί τη Μελάνια Τραμπ στις 20 ημέρες πριν από την ορκωμοσία του Ντόναλντ Τραμπ τον Ιανουάριο του 2025. Το “πακέτο” της προώθησης έγινε ακόμη πιο ορατό με την πολιτική διάσταση να ακουμπά ανοιχτά τη showbiz: πρεμιέρα στο Kennedy Center, έντονη παρουσία προσώπων της κυβέρνησης, δημόσιες δηλώσεις και το αφήγημα ότι πρόκειται για μια “μεγάλη” ταινία που πρέπει να δει ο κόσμος.

Τι λένε οι προβλέψεις για τα έσοδα και γιατί η ψαλίδα είναι τεράστια

Στις ΗΠΑ, οι προβλέψεις πριν από το άνοιγμα έδειχναν απόκλιση. Από τη μία, εκτιμήσεις τύπου Boxoffice/BoxOfficePro μιλούσαν για χαμηλό άνοιγμα, ενώ από την άλλη, προβλέψεις όπως της National Research Group έδειχναν υψηλότερο νούμερο, κοντά στα 5 εκατ. δολάρια. Το κοινό σημείο είναι ότι, ακόμη και στο “αισιόδοξο” σενάριο, τα ποσά παραμένουν μικρά για μια τόσο δαπανηρή κινητοποίηση.

Ο παράγοντας σκηνοθέτης και οι αντιδράσεις γύρω από την παραγωγή

Στο επίκεντρο της συζήτησης βρέθηκε και το ότι τη σκηνοθεσία υπογράφει ο Μπρετ Ράτνερ, ο οποίος επιστρέφει σε μεγάλη παραγωγή μετά από χρόνια, έπειτα από καταγγελίες για σεξουαλική κακοποίηση το 2017, τις οποίες ο ίδιος έχει αρνηθεί, όπως αναφέρουν διεθνή μέσα. Το στοιχείο αυτό, μαζί με την πολιτική φόρτιση του πρότζεκτ, φαίνεται ότι τροφοδότησε αντιδράσεις και δημόσια κριτική.

Τι γράφουν τα διεθνή μέσα για το "χαλαρό" άνοιγμα

Ο Guardian ήταν από τους πρώτους που “μέτρησαν” την εικόνα της πρεμιέρας στο Ηνωμένο Βασίλειο και έθεσαν ερωτήματα για τη στρατηγική λανσαρίσματος, καταγράφοντας το “ένα εισιτήριο” ως σύμβολο μιας ασυνήθιστα ψυχρής υποδοχής. Το Reuters εστίασε στη μεγάλη κλίμακα της καμπάνιας και στη δυσκολία να μεταφραστεί η δημοτικότητα του Τραμπ σε ενδιαφέρον για μια ταινία που αφορά πρωτίστως τη Μελάνια, υπογραμμίζοντας τη μαζική κυκλοφορία και την αβεβαιότητα των αναλυτών. Το WIRED, κάνοντας δικό του έλεγχο σε προβολές και πωλήσεις, περιέγραψε μια συνολικά υποτονική εικόνα, με ελάχιστες “εξαιρέσεις” sold-out σε συγκεκριμένες περιοχές, ενισχύοντας την αίσθηση ότι το “selling out fast” δεν είναι το κυρίαρχο μοτίβο.