Οι Έλληνες καταναλωτές εμφανίζουν εντυπωσιακά αυξημένο ενδιαφέρον για τις εκπτώσεις Black Friday και Cyber Monday του 2025, με τα ποσοστά συμμετοχής να καταγράφουν σημαντική άνοδο σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα της EY Ελλάδος σε συνεργασία με MRB και Choose Communications, οι καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων παρουσιάζουν ενδιαφέρουσες μεταβολές που αξίζει να εξετάσουμε.

Στατιστικά στοιχεία για Black Friday 2025 στην Ελλάδα

Τα αποτελέσματα της έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025 αποκαλύπτουν ότι σχεδόν δύο στους τρεις συμμετέχοντες (63%) προγραμματίζουν να πραγματοποιήσουν αγορές κατά τη διάρκεια των εκπτωτικών περιόδων. Αυτό το ποσοστό αντιπροσωπεύει αξιοσημείωτη αύξηση από το 50% που καταγράφηκε το 2024.

Η περίοδος των εκπτώσεων για φέτος προγραμματίζεται για τις 28 Νοεμβρίου (Black Friday) και 1 Δεκεμβρίου (Cyber Monday), με τους καταναλωτές να δείχνουν ιδιαίτερη προετοιμασία για αυτές τις ημερομηνίες.

Ηλικιακές ομάδες και καταναλωτικές προτιμήσεις

Η ανάλυση των δημογραφικών στοιχείων παρουσιάζει ενδιαφέρουσες διαφοροποιήσεις. Η ηλικιακή κατηγορία 30-39 ετών εμφανίζει τη μεγαλύτερη προθυμία για αγορές με ποσοστό 76%, αντικαθιστώντας τους νεότερους καταναλωτές 18-29 ετών που κυριαρχούσαν πέρυσι.

Αντίθετα, οι καταναλωτές ηλικίας 50-64 ετών παραμένουν πιο συντηρητικοί, με μόνο το 50% να εκδηλώνει πρόθεση συμμετοχής. Ιδιαίτερα σημαντικός παράγοντας αποτελεί η οικογενειακή κατάσταση, καθώς οι γονείς ανηλίκων παιδιών παρουσιάζουν αυξημένη διάθεση για αγορές (77%).

Κατηγορίες προϊόντων με υψηλή ζήτηση

Οι προτιμήσεις των Ελλήνων καταναλωτών για Black Friday 2025 επικεντρώνονται κυρίως σε συγκεκριμένες κατηγορίες προϊόντων:

• Τεχνολογικά προϊόντα και ηλεκτρονικές συσκευές: 68% συνολικά (77% άνδρες)
• Ενδύματα και αξεσουάρ: 61% συνολικά (68% γυναίκες)
• Προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς: 32%
• Είδη σπιτιού και κουζίνας: 26%
• Τρόφιμα και ποτά: 11%
• Εμπειρίες (εστιατόρια, συναυλίες): 9%

Επιφυλάξεις καταναλωτών για τις εκπτώσεις

Παρά το αυξημένο ενδιαφέρον, σημαντικό μέρος των καταναλωτών εκφράζει επιφυλάξεις σχετικά με την αξιοπιστία των προσφορών Black Friday και Cyber Monday. Συγκεκριμένα, το 45% αμφισβητεί κατά πόσο οι διαφημιζόμενες εκπτώσεις αντιστοιχούν σε πραγματικές μειώσεις τιμών.

Αυτή η καχυποψία είναι λιγότερο έντονη στους νεότερους καταναλωτές 18-29 ετών (32%), ενώ παράλληλα το 30% των ερωτηθέντων παρατηρεί ότι τα προϊόντα που επιθυμούν σπάνια συμπεριλαμβάνονται στις εκπτωτικές ενέργειες.

Συναισθηματική διάσταση των εκπτωτικών περιόδων

Το συναισθηματικό κλίμα γύρω από τις εκπτώσεις παρουσιάζει διχασμό. Ενώ το 19% των συμμετεχόντων δηλώνει ενθουσιασμό για την άφιξη της Black Friday και Cyber Monday, το 13% εκφράζει κούραση ή άγχος από την πίεση για κατανάλωση αυτή την περίοδο.

Χαρακτηριστικό είναι ότι πάνω από τέσσερις στους πέντε καταναλωτές (81%) παραδέχονται ότι αναβάλλουν σκόπιμα αγορές μέχρι την περίοδο των εκπτώσεων, γεγονός που υπογραμμίζει τη σημασία αυτών των ημερών για το λιανεμπόριο.


Προοπτικές για το λιανεμπόριο

Ο Θάνος Μαύρος, Εταίρος της EY Ελλάδος και Επικεφαλής Τομέα Λιανεμπορίου στη Νοτιοανατολική Ευρώπη, τονίζει ότι η αυξημένη πρόθεση των καταναλωτών αποτελεί ενθαρρυντικό σήμα για τον κλάδο. Ωστόσο, επισημαίνει την ανάγκη οι επιχειρήσεις να αντιμετωπίσουν τις επιφυλάξεις των καταναλωτών μέσω πρωτοβουλιών που ενισχύουν τη διαφάνεια και την αξιοπιστία των εκπτωτικών πρακτικών.