Μεγαλώνει ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα σούπερ μάρκετ και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία στην αγορά καλλυντικών, η οποία στην Ελλάδα αποτιμάται σε περίπου 1,7 δισ. ευρώ, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στα σούπερ μάρκετ και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία εντείνεται, με τον καταναλωτή να γίνεται όλο και πιο ευαίσθητος στην τιμή. Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι προσφορές και τα φθηνότερα προϊόντα καθορίζουν πλέον σε μεγάλο βαθμό τις επιλογές, ακόμη και όταν η ζήτηση για ευεξία και προσωπική φροντίδα παραμένει ενεργή.

Καλλυντικά: Τι δείχνουν τα στοιχεία της έρευνας της Circana

Σύμφωνα με έρευνα της Circana (Ιανουάριος 2026), οι καταναλωτές επενδύουν περισσότερο στην ευεξία τους, με τις βιταμίνες να κερδίζουν έδαφος κατά 5 μονάδες και τη φροντίδα του δέρματος να αποκτά μεγαλύτερη συχνότητα στην καθημερινότητα. Παράλληλα, ενισχύεται η τάση για πιο επιλογές ευεξίας, όπως πιο άνετα ρούχα και παπούτσια, ενώ η αγορά αρωμάτων γίνεται συχνότερη, με στόχο-όπως αποτυπώνεται στην έρευνα-τη βελτίωση της διάθεσης.

Στα σούπερ μάρκετ, τα προϊόντα υγείας και ομορφιάς συμμετείχαν το 2025 με μόλις στο 8% στις συνολικές πωλήσεις ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών, ύψους 14 δισεκατομμυρίων ευρώ, που πωλήθηκαν από τα ράφια των σούπερ μάρκετ. Παρ’ όλα αυτά, η κατηγορία καλλυντικών στα σούπερ μάρκετ κινήθηκε ανοδικά το 2025, με αύξηση 2,1% σε αξία και 3,3% σε τεμάχια, κάτι που πρακτικά σημαίνει ότι πουλήθηκαν περισσότερα κομμάτια αλλά σε χαμηλότερη μέση τιμή σε σχέση με το 2024.

Διαβάστε περισσότερα στο powergame.gr