Το κόστος διαφήμισης στο Super Bowl έχει φτάσει σε εκρηκτικά επίπεδα. Οι εταιρείες που επιθυμούν να προβάλουν το brand τους στο μεγαλύτερο αθλητικό event της Αμερικής καλούνται να πληρώσουν ποσά που σοκάρουν ακόμα και τους πιο έμπειρους marketers. Το ποσό που απαιτείται για μόλις 30 δευτερόλεπτα τηλεοπτικής προβολής ξεπερνά κάθε προηγούμενο, καθιστώντας το Super Bowl το ακριβότερο διαφημιστικό πεδίο παγκοσμίως.

Πόσο κοστίζει μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων στο Super Bowl

Σύμφωνα με στοιχεία του The Providence Journal, το μέσο κόστος για μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων στο Super Bowl LX ανήλθε σε περίπου 8 εκατομμύρια δολάρια, ποσό που αντιστοιχεί σε 5,8 εκατομμύρια λίρες. Αυτό σημαίνει ότι κάθε δευτερόλεπτο προβολής κοστίζει στις εταιρείες 266.666 δολάρια ή 195.512 λίρες.

Η σύγκριση με το παρελθόν καθιστά το ποσό ακόμα πιο εντυπωσιακό. Στο πρώτο Super Bowl το 1967, μια αντίστοιχη διαφημιστική θέση 30 δευτερολέπτων κόστιζε μόλις 37.500 δολάρια, δηλαδή 27.494 λίρες. Η αύξηση των τιμών κατά τις τελευταίες δεκαετίες αντικατοπτρίζει την εκθετική ανάπτυξη της δημοτικότητας του αγώνα. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι τιμές διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τη χρονική θέση της διαφήμισης. Τα premium spots, που προβάλλονται σε στρατηγικές στιγμές του αγώνα, μπορούν να φτάσουν ακόμα και τα 10 εκατομμύρια δολάρια, ποσό που ισοδυναμεί με 7,3 εκατομμύρια λίρες.

Το πραγματικό κόστος ξεπερνά το airtime

Το ποσό που πληρώνουν οι εταιρείες για τη διαφήμιση στο Super Bowl δεν περιορίζεται μόνο στην αγορά του διαφημιστικού χώρου. Οι περισσότερες μάρκες προσλαμβάνουν διάσημα πρόσωπα για να πρωταγωνιστήσουν στα spots τους, αυξάνοντας δραματικά το συνολικό budget.

Το 2026, οι τηλεθεατές είδαν διαφημίσεις με πρωταγωνιστές την Emma Stone, τον Ben Stiller και τη Scarlett Johansson. Η παρουσία τέτοιων celebrities σημαίνει ότι το κόστος παραγωγής μπορεί εύκολα να φτάσει σε εξαψήφια ή επταψήφια νούμερα, προσθέτοντας εκατομμύρια στον τελικό λογαριασμό.

Γιατί οι διαφημίσεις στο Super Bowl είναι τόσο ακριβές

Η απάντηση βρίσκεται στον τεράστιο αριθμό τηλεθεατών που παρακολουθούν το event. Το Super Bowl του περασμένου έτους συγκέντρωσε εκτιμώμενους 127,7 εκατομμύρια θεατές, ενώ το halftime show του Kendrick Lamar προσέλκυσε 133,3 εκατομμύρια άτομα. Τα στοιχεία τηλεθέασης για φέτος δεν έχουν ακόμα ανακοινωθεί, αλλά αναμένονται παρόμοια νούμερα. Αυτή η τεράστια προβολή δικαιολογεί το υψηλό κόστος για τις εταιρείες. Πολλά brands υπολογίζουν ότι η επένδυση θα αποσβεστεί μέσω της αύξησης των πωλήσεων και της επισκεψιμότητας στις ιστοσελίδες τους. Ακόμα και ο Kanye West εκμεταλλεύτηκε την ευκαιρία το 2024 και το 2025 για να προωθήσει τη μάρκα του Yeezy.

Οι εκπληκτικοί αριθμοί τηλεθέασης εξηγούν επίσης γιατί οι καλλιτέχνες που εμφανίζονται στο halftime show δεν αμείβονται. Ο Bad Bunny φέρεται να μην έλαβε κανένα χρηματικό ποσό για την παράστασή του, καθώς η έκθεση σε εκατομμύρια θεατές θεωρείται επαρκής αμοιβή.