Το Swatch Royal Pop, αποτέλεσμα της συνεργασίας Audemars Piguet και Swatch, έχει προκαλέσει πρωτοφανή ενθουσιασμό στην αγορά των ρολογιών. Με λιανική τιμή που κυμαίνεται από 300 έως 500 δολάρια, το ρολόι αυτό μεταπωλείται ήδη σε τιμές που φτάνουν τα 6.800 δολάρια, αποδεικνύοντας τη δύναμη του hype culture στη σύγχρονη εποχή. Η τιμή του στην Ελλάδα είναι στα 385 ευρώ. Η κυκλοφορία του προϊόντος προκάλεσε πανικό σε όλο τον κόσμο με τις τεράστιες ουρές που σχηματίστηκαν έξω από μεγάλα εμπορικά. Στο Ντουμπάι, η διάθεση ακυρώθηκε λόγω ζητημάτων ασφαλείας, ενώ παρόμοιες σκηνές καταγράφηκαν σε πολλές άλλες πόλεις. Η απότομη αύξηση των τιμών μεταπώλησης αντικατοπτρίζει την επιρροή της περιορισμένης διαθεσιμότητας και του θορύβου που δημιουργήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γύρω από αυτή τη συνεργασία πολυτελούς ωρολογοποιίας.

Διαβάστε: Παγκόσμιο "αλαλούμ" για το νέο ρολόι της Swatch & Audemars Piguet - Ουρές χιλιομέτρων, επεισόδια και ξύλο έξω από τα καταστήματα (Βίντεο)

Το φαινόμενο "Royal Pop" ξεπέρασε κάθε προηγούμενο. Μέσα σε 24 ώρες, το άρθρο παρουσίασης της συνεργασίας συγκέντρωσε 20 φορές περισσότερες προβολές από έναν μέσο όρο μηνιαίας επισκεψιμότητας και 1,75 φορές περισσότερες από την ακύρωση του Rolex Pepsi GMT, που ήταν η πιο δημοφιλής ιστορία του Watches & Wonders. Το MoonSwatch, η προηγούμενη συνεργασία της Swatch, είχε ήδη δείξει τη δύναμη τέτοιων εγχειρημάτων, αλλά το Royal Pop φαίνεται να ακολουθεί παρόμοια τροχιά επιτυχίας.

Ποια τα χαρακτηριστικά του ρολογιού Swatch Royal Pop

Το ρολόι διατίθεται σε οκτώ χρωματικές παραλλαγές, αντανακλώντας την οκτάγωνη στεφάνη με τις οκτώ βίδες του εμβληματικού Royal Oak. Κάθε έκδοση φέρει μοναδικό όνομα: Otto Rosso με ροζ κάσα και κόκκινο λουράκι, Huit Blanc με λευκή κάσα και ουράνιο τόξο στους δείκτες, Green Eight με πράσινη κάσα και λαχανί λουράκι, Orenji Hachi με μπλε σκούρο κάσα και πορτοκαλοκόκκινες λεπτομέρειες, Ocho Negro με μαύρο καντράν και λευκό λουράκι, Lan Ba με γαλάζια απόχρωση, και OTG ROZ με συνδυασμό ροζ, κίτρινου και τιρκουάζ.

Το μέγεθος του ρολογιού είναι εκπληκτικά μικρό και ελαφρύ. Με διαστάσεις 40mm χωρίς το κλιπ και 44,2mm επί 53,2mm με το κλιπ, το πάχος του φτάνει μόλις τα 8,4mm. Το βάρος του ανέρχεται σε 28,20 γραμμάρια με το κλιπ και 24,50 γραμμάρια χωρίς αυτό. Το τόσο ελαφρύ βάρος τους, οφείλεται στο υλικό Bioceramic, έναν συνδυασμό κεραμικού με φυτικό συστατικό που θυμίζει πλαστικό στην υφή.

Παράλληλα, ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό του νέου ρολογιού που όλοι «σκοτώνονται» για να το αποκτήσουν είναι ο μηχανισμός του. Πρόκειται για νέο χειροκίνητο caliber που βασίζεται στην τεχνολογία SISTEM51 της Swatch. Ο μηχανισμός λειτουργεί με συχνότητα 3Hz και προσφέρει εντυπωσιακή αυτονομία 90 ωρών, εξαιρετική για ένα προσιτό ρολόι. Διαθέτει κρύσταλλο ζαφειριού ανθεκτικό στις γρατσουνιές τόσο στο μπροστινό όσο και στο πίσω μέρος, επιτρέποντας την παρατήρηση του μηχανισμού.

Στο πίσω μέρος, έχει ένα χρυσό γρανάζι κρατά το ελατήριο που τροφοδοτεί το ρολόι. Καθώς το κουρδίζετε, το ασημένιο ελατήριο εξαφανίζεται σταδιακά μέχρι να φανεί μόνο το χρυσό χρώμα του βαρελιού, υποδεικνύοντας πλήρες κούρδισμα. Όλα τα ρολόγια ρυθμίζονται στο εργοστάσιο με λέιζερ για ακρίβεια από 5 δευτερόλεπτα πίσω έως 15 δευτερόλεπτα μπροστά ημερησίως. Χρησιμοποιούν επίσης αντιμαγνητικό ισοζύγιο Nivachron, που αναπτύχθηκε από τον Όμιλο Swatch σε συνεργασία με την Audemars Piguet.

Τα αξεσουάρ και οι επιλογές

Αν και υπάρχουν οκτώ χρώματα, οι επιλογές ξεπερνούν τον αριθμό αυτό. Κάθε αγοραστής λαμβάνει το ρολόι σε ένα μακρόσυρτο χάρτινο κουτί με υφασμάτινο κορδόνι. Μέσα βρίσκεται το Royal Pop και ένα λουράκι από δέρμα μοσχαριού με αντίθετο ράψιμο, μήκους 18 εκατοστών, που η Swatch ονομάζει μέγεθος Small.

Η εταιρεία προσφέρει επιπλέον μήκη στα λουράκια: Medium (32 εκ.) και Large (42 εκ.). Τα λουράκια πωλούνται ξεχωριστά και μπορείτε να τα αγοράσετε στο swatch.com. Στην πραγματικότητα, συνοδεύουν το ρολόι, οπότε μπορείτε να τα αλλάζετε χωρίς να αγοράσετε ξεχωριστό ρολόι.

Άλλα αξεσουάρ; Κι όμως. Η εταιρεία θα διαθέτει και βάσεις για να το χρησιμοποιείτε ως ρολόι γραφείου. Σύντομα θα έρθουν κι άλλα αξεσουάρ.

Ένα μοναδικό χαρακτηριστικό της λευκής έκδοσης Huit Blanc είναι ότι, λόγω της αυτοματοποιημένης παραγωγής, το χρώμα των βιδών επιλέγεται τυχαία. Με οκτώ χρώματα βιδών και 16 πιθανές θέσεις, υπάρχουν πάνω από 3 εκατομμύρια πιθανοί συνδυασμοί, καθιστώντας κάθε ρολόι δυνητικά μοναδικό.

Οι πολλαπλοί τρόποι να φορεθεί

Το εντυπωσιακό είναι ότι μπορεί να γίνει εύκολη εναλλαγή στο καντράν με τα κορδόνια, δίνοντας τη δυνατότητα για ένα τέλειο mix and match.

Το γεγονός ότι συνοδεύεται από ένα μόνο κορδόνι περιορίζει τις επιλογές από την πρώτη στιγμή. Ξέρω ότι κάποιοι το αποκαλούσαν «κολιέ», αλλά δεν υπάρχει περίπτωση να βάλεις το μικρό κορδόνι γύρω από το λαιμό σου. Αμέσως, το ρολόι ταιριάζει καλύτερα κρεμασμένο από μια θηλιά ζώνης. Επίσης μπορεί να κρεμαστεί τέλεια και από την τσάντα, ως «γουράκι».

Αν και δεν υπάρχει επίσημη έκδοση ρολογιού χειρός, η ίδια η Swatch αναφέρει στην ιστοσελίδα της ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι να φορεθεί, συμπεριλαμβανομένου του καρπού. Κατασκευαστές λουριών ήδη εργάζονται σε λύσεις, με εταιρείες όπως η Delugs να δημιουργούν σελίδες προπαραγγελίας που έχουν συγκεντρώσει εκατομμύρια προβολές.

Η στρατηγική πίσω από τη συνεργασία

Για τη Swatch, η συνεργασία με μια μάρκα της «Αγίας Τριάδας» της ωρολογοποιίας που βρίσκεται εκτός του Ομίλου Swatch ήταν προφανής επιλογή. Η πολιτιστική σημασία και η δυνατότητα να δημιουργήσουν ένα προϊόν για το οποίο οι άνθρωποι θα περίμεναν σε ουρές αποτελούν ισχυρά κίνητρα.

Για την Audemars Piguet, η απόφαση είναι πιο σύνθετη. Το έργο ξεκίνησε χρόνια πριν, επί θητείας του προηγούμενου διευθύνοντος συμβούλου François Henry Bennahmias, που ήταν κάποτε ένας από τους μεγαλύτερους συλλέκτες ρολογιών Swatch παγκοσμίως. Η μάρκα παράγει περίπου 50.000 ρολόγια ετησίως, ενώ η ζήτηση είναι τέσσερις έως δέκα φορές υψηλότερη.

Το Royal Pop δεν εξυπηρετεί την ίδια αγορά με το κλασικό Royal Oak, αλλά φέρνει τη μάρκα σε κοινό που δεν είχε πρόσβαση σε αυτήν. Ακόμη και αν μόνο το 0,5% των αγοραστών γίνουν μελλοντικοί πελάτες, η έκθεση της μάρκας σε νέες γενιές και ιδιαίτερα στο γυναικείο κοινό, το πιο περιζήτητο τμήμα πελατών στα ρολόγια, αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα.

Η επιλογή της μορφής ρολογιού τσέπης αντί ρολογιού χειρός ήταν στρατηγική. Αποφεύγει τη σύγκριση με τα πραγματικά ρολόγια Royal Oak και διατηρεί τη διάκριση μεταξύ των δύο προϊόντων. Κανείς δεν θα εμφανιστεί σε επαγγελματικό περιβάλλον με ένα Swatch Royal Pop στον καρπό, αλλά μπορεί να το φορέσει ως αξεσουάρ μόδας.

Η Audemars Piguet δωρίζει όλα τα έσοδά της από το έργο σε πρωτοβουλία που υποστηρίζει τη διατήρηση και μετάδοση της ωρολογοποιητικής τέχνης, με έμφαση στις σπάνιες δεξιότητες και την επόμενη γενιά ταλέντων.

Τεράστιες ουρές στα καταστήματα

Η απόφαση να περιμένετε στην ουρά εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Δεν υπάρχει εγγύηση ότι το προτιμώμενο χρώμα θα είναι διαθέσιμο όταν φτάσετε στην αρχή της ουράς.

Διάφοροι τύποι ανθρώπων αναμένεται να σχηματίσουν ουρές. Οι λάτρεις του hype που θέλουν να είναι πρώτοι, οι ενθουσιώδεις συλλέκτες ρολογιών, οι θαυμαστές της Audemars Piguet που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά ένα πραγματικό Royal Oak, και νέοι που ανακαλύπτουν τη μάρκα για πρώτη φορά.

Για όσους δεν ανήκουν σε αυτές τις κατηγορίες, η αναμονή μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή. Η εμπειρία από το MoonSwatch δείχνει ότι οι τιμές μεταπώλησης τελικά μειώνονται. Ορισμένες εκδόσεις του MoonSwatch είναι πλέον διαθέσιμες online, και κάτι παρόμοιο μπορεί να συμβεί με το Royal Pop όταν η αρχική μανία υποχωρήσει.

Οι online καταχωρίσεις που ζητούν χιλιάδες δολάρια φαίνονται υπερβολικές. Πολλοί λογαριασμοί δημιουργήθηκαν πρόσφατα, χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για εικόνες παλιών προϊόντων, και ο κίνδυνος απάτης είναι υψηλός. Η υπομονή μπορεί να αποδειχθεί η καλύτερη στρατηγική.

Το Swatch Royal Pop αντιπροσωπεύει μια νέα προσέγγιση στη συνεργασία πολυτελών μαρκών με προσιτές εταιρείες. Είτε το αγαπάτε είτε το μισείτε, το ρολόι έχει καταφέρει να προσελκύσει την προσοχή εκατομμυρίων ανθρώπων παγκοσμίως, φέρνοντας νέο κοινό στον κόσμο της ωρολογοποιίας. Με τα εντυπωσιακά χαρακτηριστικά του, την προσιτή τιμή και το εμβληματικό σχέδιο, αποτελεί ένα προϊόν που θα συζητιέται για καιρό.