Παρά τον έντονο δημόσιο διάλογο για το αν περνάμε υπερβολικό χρόνο σε εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram και το Facebook, η Tεχνητή Nοημοσύνη βοηθά τις πλατφόρμες της Μeta να κρατούν τους χρήστες εθισμένους στις συσκευές τους. Ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, αποκάλυψε σε κλήση με αναλυτές, μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του τέταρτου τριμήνου, ότι ο συνολικός χρόνος που οι χρήστες στις ΗΠΑ αφιέρωσαν σε Instagram Reels ή σύντομα βίντεο κατά τους τελευταίους τρεις μήνες του 2025 ήταν 30% υψηλότερος σε σχέση με έναν χρόνο πριν. Στο Facebook, ο χρόνος που αφιέρωσαν οι χρήστες στις ΗΠΑ παρακολουθώντας βίντεο αυξήθηκε κατά «διψήφιο ποσοστό» σε σύγκριση με πέρσι.

Στο Threads, τον ανταγωνιστή του X, ο χρόνος που αφιερώθηκε στην αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο αυξήθηκε κατά 20% σε ετήσια βάση. Ο Ζάκερμπεργκ απέδωσε μεγάλο μέρος της αύξησης της αλληλεπίδρασης στα εργαλεία Τ.Ν. Οπως ανέφερε στους επενδυτές, η αλληλεπίδραση στο Instagram επωφελείται από αλλαγές στο μοντέλο μηχανικής μάθησης της πλατφόρμας, το οποίο λαμβάνει υπόψη μεγαλύτερο χρονικό διάστημα για το πώς οι χρήστες έχουν αλληλεπιδράσει ιστορικά με το περιεχόμενο, προκειμένου να εντοπίζει τα ενδιαφέροντά τους. Στο Facebook, η Meta κατάφερε να βελτιώσει την κατάταξη του περιεχομένου και των προϊόντων στις ροές και τα βίντεο των χρηστών, με στόχο να τους κρατά περισσότερο χρόνο συνδεδεμένους.

Φέτος, ο Ζάκερμπεργκ δήλωσε ότι η Meta εντοπίζει «πολλές ευκαιρίες» για περαιτέρω αύξηση του χρόνου που οι χρήστες αφιερώνουν στις εφαρμογές χάρη στην Τ.Ν. Τα εργαλεία που ανέφερε περιλαμβάνουν την προσθήκη περισσότερων δεδομένων για την εκπαίδευση και τη βελτίωση των μοντέλων Τεχνητής Νοημοσύνης της Meta και τη δημιουργία συστημάτων Τεχνητής Νοημοσύνης που «ανταποκρίνονται καλύτερα στα πραγματικά ενδιαφέροντα των ανθρώπων». Η Meta σχεδιάζει επίσης να ενσωματώσει μεγάλα γλωσσικά μοντέλα για να κατανοήσει καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο ο χρήστης αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο σε διαφορετικές εφαρμογές της Meta, γεγονός που θα επιτρέψει την παροχή πιο εξατομικευμένων προτάσεων.

Παρά το γεγονός ότι τα σύντομα βίντεο έχουν αποτελέσει προτεραιότητα για τη Meta τον τελευταίο καιρό, η εταιρεία αναμένει ότι οι εξελίξεις στην Τ.Ν. θα προκαλέσουν «έκρηξη νέων μορφών Μέσων, πιο καθηλωτικών και διαδραστικών». Οπως δήλωσε ο Ζάκερμπεργκ: «Σήμερα, οι εφαρμογές μας μοιάζουν με αλγόριθμους που προτείνουν περιεχόμενο. Σύντομα θα ανοίγετε τις εφαρμογές μας και θα σας περιμένει μια Τ.Ν. που θα σας καταλαβαίνει και ταυτόχρονα θα μπορεί να σας προτείνει εξαιρετικό περιεχόμενο ή ακόμα και να δημιουργεί για εσάς άκρως εξατομικευμένο περιεχόμενο».

Οι επενδυτές, που ανησυχούν για την απόφαση του Ζάκερμπεργκ να ξοδέψει δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια στην ανάπτυξη της «προσωπικής υπερανθρώπινης νοημοσύνης» -μια αόριστα ορισμένη οπτική της Τ.Ν. «που σε βοηθά να πετυχαίνεις τους στόχους σου, να δημιουργείς ό,τι θέλεις να δεις στον κόσμο, να γίνεις καλύτερος φίλος και να εξελιχθείς στο άτομο που ονειρεύεσαι»- εντυπωσιάζονται από το πώς η Τ.Ν. ενισχύει ήδη την κύρια δραστηριότητα της Meta: την οικονομία της προσοχής. Εν ολίγοις, η Τ.Ν. κάνει τις εφαρμογές της Meta πιο εθιστικές, γεγονός που ενισχύει την ικανότητά της να πουλάει περισσότερες διαφημίσεις. Η προσέγγιση αυτή είναι καθοριστικής σημασίας, γιατί οι δύο μεγαλύτεροι παράγοντες που καθορίζουν τα έσοδα της Meta είναι η αλληλεπίδραση των χρηστών και η ικανότητά της να μετατρέπει αυτή την αλληλεπίδραση σε έσοδα με την πάροδο του χρόνου.

Τα έσοδα της Meta για το τέταρτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 24%, στα 59,9 δισ. δολάρια. Οι μετοχές έχουν αυξηθεί κατά 6% από την ανακοίνωση των κερδών της την περασμένη εβδομάδα.

Το επιχειρηματικό μοντέλο της Meta ενέχει πολλούς κοινωνικούς κινδύνους. Αν όλοι αλληλεπιδρούμε με πιο εξατομικευμένες ροές, που ενδέχεται να ενισχύουν τις ήδη υπάρχουσες προκαταλήψεις μας, μήπως αυτό θα μας κάνει ακόμα πιο διχασμένους; Και πώς επηρεάζει η αυξημένη αλληλεπίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης την ψυχική υγεία και τη συγκέντρωση, ειδικά για τα παιδιά και τους νέους;

Σε αγωγή που κατέθεσε μια 19χρονη από την Καλιφόρνια, γνωστή ως KGM, ισχυρίζεται ότι από μικρή ηλικία εθίστηκε στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, συμπεριλαμβανομένης της Meta, λόγω του σχεδιασμού τους, που τραβά την προσοχή, σύμφωνα με τα έγγραφα του δικαστηρίου. Ο Ζάκερμπεργκ θα μπορούσε να κληθεί να καταθέσει.

Η υπόθεση ενδέχεται να εξελιχθεί σε μια αντίστοιχη «Big Tobacco» για τις εταιρείες κοινωνικών δικτύων, δηλαδή σε ένα σημείο-σταθμό παρόμοιο με εκείνο που βίωσε η βιομηχανία καπνού, όταν αποκαλύφθηκε ότι σκόπιμα εθίζονταν οι καταναλωτές, προκαλώντας νομικές και δημόσιες κρίσεις. Ένας επαγγελματίας δημοσίων σχέσεων που συνεργάζεται με μια άλλη μεγάλη αμερικανική εταιρεία τεχνολογίας μού είπε ότι οι εταιρείες κοινωνικών μέσων έχουν αρχίσει να συζητούν εσωτερικά τον ενδεχομένως προβληματικό ρόλο τους στην οικονομία της προσοχής. Ωστόσο, δεν αναμένεται να λάβουν κάποια ρυθμιστική παρέμβαση από την αμερικανική κυβέρνηση.

Μέχρι στιγμής, η προσέγγιση του Λευκού Οίκου όσον αφορά την Τ.Ν. ήταν να την αφήσει να εξελιχθεί ελεύθερα, ώστε οι ΗΠΑ να ξεπεράσουν την Κίνα στον τεχνολογικό αγώνα. Η καινοτομία στον τομέα της Τεχνητής Νοημοσύνης, σε οποιαδήποτε μορφή, έχει προτεραιότητα έναντι των προστατευτικών μέτρων.

ΠΗΓΗ: Times Media Ltd / News Licensing