Το τζιν παντελόνι είναι ένα από τα πλέον αγαπημένα ρούχα, το οποίο φοριέται πολύ και για πολύ καιρό, ωστόσο η τιμή του μπορεί να κυμαίνεται από 50 μέχρι 500 ευρώ, καθώς απευθύνεται σε όλες τις τσέπες.

Όπως εξηγεί στην Huffington Post η Κόλμπεϊ Ριντ, διευθύντρια της Σχολής Μόδας και καθηγήτρια Σπουδών Μόδας στο Columbia College Chicago: «Οι τιμές των τζιν ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό και δεν συνδέονται πάντα με λογικά κριτήρια, όπως το κόστος παραγωγής τους. Αυτό καθιστά την κατηγοριοποίηση των τιμών των τζιν δύσκολη όχι μόνο για τους καταναλωτές, αλλά και για τα brands».


Ποια η διαφορά μεταξύ του τζιν των 50 ευρώ και του τζιν των 500 ευρώ;

Ποια είναι, όμως, τα στοιχεία που καθορίζουν την τιμή του, αν εξαιρέσουμε όμως την υπεραξία που δίνει σε ένα τζιν (όπως και σε οποιοδήποτε άλλο ρούχο) ένα διάσημο όνομα; Ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που επηρεάζουν την τιμή τους είναι οι επιπλέον λεπτομέρειες στην κατασκευή τους, όπως οι διπλές ραφές. «Τα τζιν με περίπλοκα σχέδια ή πρόσθετα βήματα παραγωγής συνήθως κοστίζουν περισσότερο», λέει η Ελίζαμπεθ Ντέιβι, διευθύντρια προϊόντων στην Duer.

Η τιμή ενός τζιν αυξάνεται, όσο περισσότερη εργασία απαιτεί η παραγωγή του. Όπως εξηγεί η Καρέν Λετιέ, ιδρύτρια και πρόεδρος της Democracy Clothing: «Η επεξεργασία στο στρίφωμα, το χειροποίητο ράψιμο και το κέντημα απαιτούν επιπλέον χρόνο και εργασία». Και προσθέτει: «Η χειροποίητη πλύση, οι εξειδικευμένες βαφές και οι premium λεπτομέρειες, όπως ειδικά εξαρτήματα, κουμπιά και μπαλώματα, είναι όλα στοιχεία που ανεβάζουν την τιμή».

«Ορισμένα στοιχεία που αυξάνουν το κόστος μπορεί να μην φαίνονται εκ πρώτης όψεως, αλλά τα βοηθούν να αντέχουν περισσότερο. Για παράδειγμα, η διπλή βελονιά κατά μήκος των ραφών ή των τσεπών, καθώς και ένα επιπλέον κουμπί ραμμένο μέσα στο παντελόνι για την περίπτωση που χαθεί, κάνουν τα τζιν να κρατούν περισσότερο, εξοικονομώντας μακροπρόθεσμα χρήματα στον καταναλωτή», τονίζει η συντονίστρια μόδας Σέιλι Ρότζερς.


Τα υλικά μετράνε

Η Ριντ διευκρινίζει ότι το τζιν φτιάχνεται από βαμβάκι. Ωστόσο, η ποιότητα του υφάσματος που χρησιμοποιείται για την παραγωγή των τζιν επηρεάζει σημαντικά το τελικό κόστος. Για παράδειγμα, λέει η Ρότζερς, «το οργανικό βαμβάκι, που καλλιεργείται χωρίς φυτοφάρμακα και χρησιμοποιεί λιγότερο νερό, κοστίζει περισσότερο από το συμβατικό βαμβάκι». Από την άλλη, «χώρες όπως η Ιαπωνία και η Ιταλία είναι γνωστές για την παραγωγή υφασμάτων υψηλής ποιότητας και υψηλού κόστους. Για παράδειγμα, το ιαπωνικό τζιν φτιάχνεται με βαμβάκι υψηλής ποιότητας και τεχνικές βαφής που του δίνουν βαθύ χρώμα, κάτι που αυξάνει την τιμή», συμπληρώνει η Ντέιβι.

Με τη σειρά τη η Λετιέ αναφέρει: «τα τζιν που αποτελούνται από 100% βαμβάκι συνήθως διαρκούν περισσότερο και κοστίζουν περισσότερο από εκείνα που έχουν συνθετικά υλικά», λέει η Ρότζερς εξηγώντας ότι ο πολυεστέρας, για παράδειγμα, είναι πολύ φθηνότερος, εξού και χρησιμοποιείται από τις εταιρείες για να ρίξει την τιμή. Παρόλα αυτά, πολλά brands επιλέγουν να συνδυάσουν το βαμβάκι με συνθετικά υλικά, όχι λόγω κόστους, αλλά για να δώσουν στο παντελόνι συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, όπως ελαστικότητα ή αυστηρότητα στη γραμμή. «Αυτοί οι συνδυασμοί επηρεάζουν εντέλει όχι μόνο την τιμή, αλλά και την άνεση, την ανθεκτικότητα και την εφαρμογή των τζιν στο σώμα μας».

Η κλίμακα παραγωγής

Αυτό ισχύει για όλα τα ρούχα. «Όσο μεγαλύτερο ένα brand τόσο φθηνότερο το κόστος παραγωγής», λέει η σχεδιάστρια για τζιν Ζακλίν Νταϊάν. «Πολλά εργοστάσια χρεώνουν τις εταιρείες με τιμή “ανά τεμάχιο”. Όσο περισσότερα τζιν παραγγέλνει μία εταιρεία τόσο πέφτει και το κόστος ανά τεμάχιο. Αυτό σημαίνει ότι διάσημα brands μπορεί κάποιες φορές να έχουν χαμηλότερες τιμές από μικρότερα, λιγότερο γνωστά brands που κατασκευάζουν παρόμοιας ποιότητας παντελόνια», εξηγεί η Ριντ. Με άλλα λόγια, αν θέλουμε να φορέσουμε κάτι που δεν το φορούν πολλοί, θα πρέπει να το πληρώσουμε.


Πόσο δίκαιη είναι η εργασία

Όπως επισημαίνει η Νταϊάν, αν έχετε δώσει 20 ευρώ για ένα τζιν παντελόνι, «κάτι έχει πάει στραβά στην αλυσίδα παραγωγής, καθώς υπονοεί ότι κάποιος δεν πληρώθηκε δίκαια για την εργασία του». Όσο πιο υπεύθυνο είναι ένα brand, τόσο πιο ακριβά θα είναι και τα τζιν που πουλάει.

Εκτός από το μισθολογικό κομμάτι, ρόλο παίζει και η εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών. Για παράδειγμα, εταιρείες που πετούν τα υπολείμματα βαφών με τρόπους που δεν είναι φιλικοί προς το περιβάλλον έχουν τη δυνατότητα να χρεώνουν λιγότερα. «Ένας τρόπος για να σκεφτούμε το κόστος και την ποιότητα ενός τζιν είναι να συμπεριλάβουμε το κόστος προς το περιβάλλον και τους άλλους ανθρώπους», αναφέρει η Ριντ.


Το… όνομα κοστίζει

Τέλος, όπως ενδεχομένως είναι αναμενόμενο, το όνομα ενός brand παίζει τεράστιο ρόλο στην τιμή λιανικής και έχει να κάνει με την αντίληψη των καταναλωτών σχετικά με αυτό. Παρολ' αυτά, η τιμή δεν σχετίζεται απαραιτήτως με την ποιότητα. «Πολλά brands που πλασάρονται ως πολυτελείας χρησιμοποιούν τα ίδια εργοστάσια και τις ίδιες τεχνικές με τα τζιν μαζικής κατανάλωσης», λέει η Νταϊάν.

Οι καταναλωτές πληρώνουν την επένδυση της εταιρείας σε μάρκετινγκ, επιδείξεις μόδας και καταστήματα σε εμπορικούς δρόμους, και όχι  την καλύτερη ποιότητα. Όλα αυτά προστίθενται στην τελική τιμή, με αποτέλεσμα ένα design παντελόνι τζιν να είναι αρκετά πιο ακριβό, συγκριτικά με ένα μέσο τζιν παρά το γεγονός ότι το κόστος παραγωγής του είναι το ίδιο ή ελάχιστα μεγαλύτερο.