Μια απόφαση που μοιάζει με «σεισμό» για την τηλεοπτική βιομηχανία πήρε η Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών, ανακοινώνοντας ότι η 100ή τελετή των Όσκαρ, το 2028, θα είναι η τελευταία που θα μεταδοθεί από το ABC, ενώ από το 2029 έως το 2033 το YouTube θα κατέχει τα αποκλειστικά παγκόσμια δικαιώματα, προσφέροντας την τελετή ζωντανά και δωρεάν διεθνώς. Η είδηση σχολιάστηκε έντονα από τα αμερικανικά media ως τομή που σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής, καθώς πρόκειται για την πρώτη φορά που ένα τόσο μεγάλο βραβείο «φεύγει» από την παραδοσιακή broadcast τηλεόραση με αυτόν τον τρόπο.

Πώς έφτασε η Ακαδημία σε αυτή την απόφαση

Στο παρασκήνιο, οι λόγοι είναι πιο συγκεκριμένοι από όσο ακούγεται αρχικά. Η πτώση της γραμμικής τηλεθέασης, η μετακίνηση του κοινού προς streaming πλατφόρμες και η ανάγκη των Όσκαρ να ξανακερδίσουν νεότερες ηλικίες, οδήγησαν την Ακαδημία σε μια συμφωνία που δεν είναι απλώς «νέα στέγη», αλλά νέα φιλοσοφία διανομής. Το Reuters σημείωσε ότι η απόφαση κουμπώνει με τη γενικότερη τάση απομάκρυνσης από την παραδοσιακή TV, ενώ υπογραμμίζεται πως το ABC θα κρατήσει την τελετή μέχρι το 2028, δηλαδή μέχρι τη χρονιά της 100ής επετείου.


Τι ακριβώς περιλαμβάνει το deal με το YouTube

Η συμφωνία δεν αφορά μόνο τη βραδιά της τελετής. Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση της Ακαδημίας, το YouTube αποκτά αποκλειστικά παγκόσμια δικαιώματα για ένα «πακέτο» περιεχομένου που καλύπτει κόκκινο χαλί, backstage υλικό, πρόσβαση στο Governors Ball και πολλά ακόμα. Παράλληλα, ολόκληρη η χρονιά «ντύνεται» με Oscars, καθώς το Oscars YouTube channel θα φιλοξενεί και άλλα επίσημα events όπως το Governors Awards, η ανακοίνωση υποψηφιοτήτων, το Nominees Luncheon, τα Student Academy Awards, τα Scientific and Technical Awards, συνεντεύξεις, εκπαιδευτικά προγράμματα και podcasts.

Η Ακαδημία ανακοίνωσε ότι από το 2029 το YouTube αποκτά τα αποκλειστικά παγκόσμια δικαιώματα μετάδοσης των Όσκαρ έως το 2033, μια ιστορική «μετακόμιση» που ήρθε μετά από χρόνια πίεσης στα νούμερα και νέα στρατηγική για νεότερα, διεθνή κοινά.


Γιατί το YouTube ήταν το «κλειδί» που έψαχναν

Η Ακαδημία έβαλε στο κέντρο της στρατηγικής της τη διεθνή πρόσβαση και την τεχνολογία. Στην ανακοίνωσή της, τονίζεται ότι η τελετή θα είναι διαθέσιμη «live και δωρεάν» σε παγκόσμιο κοινό, αξιοποιώντας λειτουργίες όπως κλειστούς υπότιτλους και πολυγλωσσικά audio tracks, ώστε να γίνει πιο προσβάσιμη σε κοινό εκτός ΗΠΑ. Αυτή η «διεθνοποίηση» σχολιάστηκε ιδιαίτερα από αμερικανικά μέσα ως προσπάθεια να ξανακερδίσουν κλίμακα σε εποχή που τα παραδοσιακά ratings δεν αρκούν για να ορίσουν την επιρροή ενός θεσμού.

Το "πίσω από την είδηση" για το ABC και τα οικονομικά της τηλεοπτικής αγοράς

Παρότι το ABC συνδέθηκε με τα Όσκαρ για δεκαετίες, το οικονομικό μοντέλο των μεγάλων τηλεοπτικών events έχει αλλάξει. Το Reuters μεταφέρει το κλίμα ότι τα δίκτυα δεν είναι πια διατεθειμένα να «υπερπληρώνουν» για δικαιώματα όταν η διαφημιστική απόδοση πιέζεται και η τηλεθέαση είναι συνολικά χαμηλότερη από προηγούμενες δεκαετίες. Ταυτόχρονα, το ABC κρατά το prestige και το συμβολισμό της 100ής τελετής το 2028, κάτι που παρουσιάστηκε και ως «αξιοπρεπές φινάλε» μιας ιστορικής σχέσης.

Πώς το σχολίασαν τα αμερικανικά media και ο παγκόσμιος Τύπος

Το AP χαρακτήρισε την κίνηση ιστορική, επισημαίνοντας πως είναι η πρώτη φορά που ένα τόσο μεγάλο awards show απομακρύνεται από την κλασική broadcast μετάδοση, ενώ το Reuters την ένταξε στο ευρύτερο πλαίσιο «streaming first» εποχής. Στη βρετανική πλευρά, ο Guardian στάθηκε στο ότι το YouTube δεν παίρνει μόνο την τελετή αλλά και «το σύμπαν των Όσκαρ» με συνοδευτικό περιεχόμενο και χρονιά-ολόκληρη παρουσία, κάτι που αλλάζει και το πώς χτίζεται το narrative πριν και μετά τα βραβεία. Σε πιο pop-culture ανάγνωση, το Vanity Fair μίλησε για οριστικό «αντίο στην τηλεόραση» από το 2029, ενώ outlets τεχνολογίας, όπως το TechCrunch, έβαλαν την είδηση στη λογική της κυριαρχίας του YouTube ως πλατφόρμας για live γεγονότα μεγάλης κλίμακας. Και ο ευρωπαϊκός Τύπος, όπως το Euronews, την παρουσίασε ως «seismic shift», με έμφαση στη δωρεάν πρόσβαση και στο άνοιγμα σε κοινό που μέχρι τώρα δεν ακολουθούσε συστηματικά την τελετή.



Οι επίσημες δηλώσεις και το μήνυμα που θέλει να περάσει η Ακαδημία

Η Ακαδημία, μέσω του CEO Bill Kramer και της προέδρου Lynette Howell Taylor, δήλωσε ότι είναι «ενθουσιασμένη» για μια πολυεπίπεδη συνεργασία που θα κάνει το YouTube «μελλοντικό σπίτι» των Όσκαρ και της ετήσιας δράσης της, με στόχο τη μέγιστη παγκόσμια απήχηση. Από την πλευρά του, ο CEO του YouTube, Neal Mohan, χαρακτήρισε τα Όσκαρ «έναν από τους βασικούς πολιτιστικούς θεσμούς» και μίλησε για έμπνευση μιας νέας γενιάς δημιουργικότητας, χωρίς να χαθεί η κληρονομιά του brand.

Μια απόφαση που μοιάζει με «σεισμό» για την τηλεοπτική βιομηχανία πήρε η Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών, ανακοινώνοντας ότι η 100ή τελετή των Όσκαρ, το 2028, θα είναι η τελευταία που θα μεταδοθεί από το ABC, ενώ από το 2029 έως το 2033 το YouTube θα κατέχει τα αποκλειστικά παγκόσμια δικαιώματα, προσφέροντας την τελετή ζωντανά και δωρεάν διεθνώς.


Τι αλλάζει πρακτικά για το κοινό από το 2029

Το μεγάλο πρακτικό «κέρδος» που προβάλλεται ως αιτία της απόφασης είναι ότι η τελετή θα είναι δωρεάν, παγκόσμια, με εργαλεία προσβασιμότητας. Επιπλέον, η συμφωνία περιλαμβάνει και συνεργασία με Google Arts & Culture για ψηφιακή πρόσβαση σε επιλεγμένες δράσεις του Academy Museum και για ψηφιοποίηση κομματιών της Academy Collection, κάτι που η Ακαδημία παρουσιάζει ως επένδυση στη διατήρηση της κινηματογραφικής ιστορίας, πέρα από τη βραδιά των βραβείων.