Χριστουγεννιάτικη αγορά: Πού ξοδεύουν τα χρήματά τους οι Έλληνες στις γιορτές - Τρόφιμα, δώρα και online αγορές οδηγούν τον τζίρο του Δεκεμβρίου

Είναι σαφές ότι η εορταστική αγορά «ζεστάθηκε» κυρίως με το δώρο των Χριστουγέννων που κατέβαλαν οι επιχειρήσεις στους εργαζόμενους τους. Το ποσό μάλιστα του δώρου που καταβλήθηκε αθροιστικά φέτος αυξήθηκε σε περίπου 1,5 δις ευρώ από την αύξηση της απασχόλησης και των μισθών.

Στις γιορτές 9 στους 10 καταναλωτές συνήθως κάνουν αγορές από 100 έως 500 ευρώ, εκ των οποίων 4 στους 10 για ένδυση, υπόδηση, 3 στους 10 για παιχνίδια και είδη τεχνολογίας και 2 στους 10 για είδη σπιτιού, που σίγουρα τα περισσότερα θα προορίζονται για οικογενειακά δώρα. Τα πρόσφατα στοιχεία της έρευνας Klarna-Appinio, επισημαίνουν πως η ακρίβεια επηρέασε 9 στους 10 καταναλωτές, πως 5 στους 10 αναζητούν οικονομικά προϊόντα, 4 στους 10 περιορίζουν δαπάνες, 3 στους 10 αγοράζουν στις προσφορές και πως 2 στους 10 αποφεύγουν σπατάλες και θα αγοράσουν φθηνότερα δώρα για τις οικογενειακές υποχρεώσεις.



Επίσης από έρευνα στην ελληνική αγορά προκύπτει πως 1 στους 2 καταναλωτές, αφού έκανε έρευνα αγοράς απέφυγε και φέτος τις υπερβολές και έθεσε συγκεκριμένο προϋπολογισμό για τις χριστουγεννιάτικες αγορές. Αντίστοιχη 5% είναι και η εκτίμηση για το 2025 η αύξηση του ηλεκτρονικού εμπορίου με 6 στους 10 να κάνουν πλέον on line αγορές. Σύμφωνα με ευρωπαική έρευνα για την περυσινή εορταστική αγορά στην Ελλάδα ο μέσος όρος της αξίας χριστουγεννιάτικης δαπάνης ανά άτομο ήταν 190 €, δηλαδή κατά προσέγγιση η μέση αξία μιας απόδειξης/κατανάλωσης τις γιορτές στο λιανεμπόριο, αυξημένη από τα 175 € του προηγούμενου έτους. Η εκτίμηση για το 2025 στην αξία που θα δαπανήσουν οι καταναλωτές φέτος για αγορές δώρων κατά την περίοδο των εορτών ξεπερνά τα 200 € κατά κεφαλήν.



Ο ετήσιος κύκλος εργασιών σε όλους τους κλάδους του λιανικού εμπορίου ανήλθε πέρυσι στη χώρα μας στα 72 δις ευρώ και φέτος εκτιμάται να φτάσει τα 75 δις ευρώ. Άρα ο μηνιαίος τζίρος του Δεκεμβρίου με 4,5 δις € αντιστοιχεί στο 6% του ετήσιου.



Αυξημένο είναι και φέτος κατά 3,6% έως 7,1% το κόστος του οικογενειακού χριστουγεννιάτικου τραπεζιού που «στρώνει» ενδεικτικά κάθε χρόνο το ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, ενώ το ΙΝΚΑ εκτιμά την αύξηση σε 16% και το κόστος από 156€ σε 187€ για 4 άτομα. Σύμφωνα με τη δομή κατανάλωσης τα 4 στα 10 € της εορταστικής αγοράς πηγαίνουν σε τρόφιμα & ποτά και 1 στα 3 € σε δώρα, ρούχα, ηλεκτρονικά, παιχνίδια.



Το Χονδρικό εμπόριο με κύκλο εργασιών 12,5-13 δισ. € σύμφωνα με εκτίμηση μηνός Δεκεμβρίου περιλαμβάνει διανομή προϊόντων στην εσωτερική αγορά, εμπορικές πράξεις που καταλήγουν σε εξαγωγές, καύσιμα, βιομηχανικά αγαθά, τρόφιμα, πρώτες ύλες. Βάσει μηνιαίων στοιχείων ΕΛΣΤΑΤ/ΤτΕ για τον Δεκέμβριο οι εξαγωγές αγαθών εκτός καυσίμων και πλοίων είναι 3,8-4,1 δις €, ενώ συνολικά οι είναι 4,5-4,9 δις €. Ο Δεκέμβριος παραμένει ο κρίσιμος μήνας ρευστότητας για τις ΜμΕ με τζίρο 1,42 δις ευρώ.



Μια «προσεγγιστική» ανάλυση της προτίμησης σε 5 βασικές κατηγορίες αγαθών δείχνει πως και φέτος με μερίδιο 38% στα τρόφιμα και ποτά, καθώς και την εστίαση θα δαπανηθούν τα περισσοτέρα με περίπου 1,6 δις €. Στην ένδυση και υπόδηση με μερίδιο 21% περίπου 900 εκατ. € και στην υπόδηση με 7% περίπου 310 εκατ. €. Στα ηλεκτρικά και ηλεκτρονικά είδη με μερίδιο 16% περίπου 690 εκατ. €. Στα παιχνίδια και εποχικά δώρα με μερίδιο 10% περίπου 430 εκατ. €. Τέλος στα λοιπά είδη όπως, καλλυντικά, κοσμήματα, βιβλία, στολίδια με μερίδιο 15% και περίπου 650 εκατ. €.